肯德基（KFC）宣布设立全球首席品牌官这一全新职位，并由Amy Ellis Durini出任，任命自11月1日起生效。根据官方新闻稿，Durini的职责范围涵盖品牌战略、忠诚度计划、零售业务、新概念开发与创新，她将直接向肯德基全球CEO Scott Mezvinsky汇报。同时，她将与肯德基各区域市场的首席营销官（CMO）紧密协作，以推动这家炸鸡连锁品牌在定位与消费体验上的现代化升级。

此次人事调整紧随母公司百胜集团（Yum Brands）于今年6月为肯德基发布的全新全球品牌形象。高管曾表示，新形象的全面落地需要“全球协同努力”。作为变革的一部分，肯德基正在对门店进行重新设计，并调整菜单以突出无骨鸡肉、饮品和蘸酱等品类，相关举措借鉴了其“Saucy”门店概念的经验。

肯德基国际业务在需求拉动方面通常强于美国本土市场。美国市场正试图重振增长，而Raising Cane's等竞争对手正赢得更多消费者青睐。

作为百胜集团的资深员工，Durini自2021年起担任塔可贝尔（Taco Bell）国际业务的首席营销与战略官。在塔可贝尔任职期间，她主导开发了Encore Hours、Crossbar Bong、Live Mas Club等项目，并推动了Taco Con的扩展。在加入塔可贝尔之前，Durini曾在肯德基国际业务部门担任多个经理及总监级职位，任职时间超过八年。

设立全球首席品牌官或首席营销官职位，是品牌方试图为庞大而分散的业务运营带来更高一致性的常见做法。自2022年起，Valerie Kubizniak担任肯德基全球CMO，并一直参与主导此次品牌改革，包括更新品牌资产，如“上校”吉祥物和标志性的炸鸡桶形象。

百胜集团目前正处于更大规模的重组之中。除焕新肯德基外，这家快餐巨头刚刚完成了对必胜客（Pizza Hut）的出售，后者长期以来拖累集团业绩。