简要概览

  • Hoka 为致敬纽约跑者的日常跑步，推出新活动，其中包含在跑步应用 Strava 上举办的“Run Your City”挑战，相关细节已分享给 Marketing Dive。
  • 整个九月，Hoka 邀请纽约五个行政区的跑者相互竞争，看哪个区累计里程最多。时代广场、Tribeca、SoHo 和 Williamsburg 的数字屏幕将每周更新排名。
  • 付费社交、创作者计划以及与 Highsnobiety 的出版合作将扩大活动影响力。Hoka 本周还宣布与 Z 世代策展人 Emma Rogue 合作，推出全球活动，推广其新款 Clifton UTL 运动鞋。

深度洞察

Hoka 是 Deckers Brands 旗下的跑鞋品牌，正依托其与 Strava 的现有全球合作关系，开展一项挑战及配套活动，以颂扬纽约的跑步社区。该活动延续了品牌于去年七月推出的“Together We Fly Higher”平台，该平台曾聚焦于支持跑者的社区成员（如教练）。通过“Run Your City”，Hoka 将跑者的数据直接融入创意内容，以此凝聚更多对跑者的支持。

这项为期一个月的挑战鼓励纽约五个行政区（曼哈顿、皇后区、布鲁克林、布朗克斯和史泰登岛）的跑者记录里程，看哪个区能拔得头筹。比赛进展将通过数字户外屏幕展示，采用类似滚动新闻的创意设计，每周更新里程、配速及其他统计数据。TikTok 和 Meta 上的付费社交将放大活动声量，而由 The Brandtech Group 旗下创作者营销公司 Collectively 主导的创作者计划，将邀请六位分别代表五个行政区的创作者鼓励跑者并记录自身进展。

挑战将于 10 月 3 日在 McCarren Parkhouse 举办的街区派对中收官，旨在汇聚参与者、创作者与社区。此外，突出该活动的创意内容将在十月的社交媒体活动中亮相，与时尚媒体品牌 Highsnobiety 的合作将包含活动回顾。同样隶属于 Brandtech Group 的代理商 Jellyfish 为“Run Your City”构思了概念，并负责创意与媒体策划。

Hoka 的新活动延续了其多年来以支持跑步社区为核心的整体营销信息。这种鼓励性的基调与竞争对手 Nike 的失误形成对比——Nike 在四月曾发布并迅速撤下一则户外广告，内容为“欢迎跑者，容忍步行者”。Nike 销售疲软和营销失误为 Hoka、On 和 Brooks Running 等品牌创造了竞争空间，后者近期与 Cynthia Erivo 合作，以赢得消费者青睐。

除“Run Your City”活动外，Hoka 本周还宣布与 Emma Rogue 合作——她是 TikTok 上的热门创作者，也是线上古着店 Rogue 的创始人——开展全球活动，展示 Clifton UTL 运动鞋。为此，Rogue 将身着该鞋款现身纽约时装周的秀场和余兴派对。此次合作可能有助于 Hoka 加强与年轻消费者的联系，包括越来越多购买二手商品的 Z 世代购物者。

Hoka 母公司 Deckers Brands（旗下还拥有 Ugg 和 Teva）在 2027 财年第一季度（截至 6 月 30 日）营收首次突破 10 亿美元。Hoka 净销售额同比增长近 8%。Deckers Brands 预计 Hoka 将受益于新的零售合作伙伴关系，并在下半年保持高个位数增长，尽管一些分析师质疑需求是否会减弱。