深度探索
来自我们记者的行业洞察
AI重写广告规则，品牌如何夺回主导权
2026年，AI已渗透广告业各环节，但一站式解决方案的承诺与现实存在差距。品牌需在代理机构、平台与新兴智能体AI之间，学会区分可控与不可控因素，以掌握主动权。
Athleta 以更鲜明的品牌主张重塑叙事：从交易型营销转向目的驱动
Gap Inc. 正将同名品牌的复兴经验复制至旗下 Athleta。后者于 2026 年秋季推出“My World. My Rules.”战役，通过电影感广告、社交媒体优先策略及赞助 Olivia Rodrigo 音乐节，强化目的驱动的情感叙事。该品牌在可比销售额下滑 11% 的背景下，试图以更鲜明的女性主义立场和视觉冲击力实现差异化，并获创始人 Scott Kerslake 认可。
必胜客橄榄球季营销：品牌暂更名“Hut”，广告聚焦四分卫
必胜客宣布在橄榄球赛季期间推出全新全国营销活动，邀请布法罗比尔队四分卫乔什·艾伦出演广告，并暂时将品牌名简化为“Hut”。该活动以“hut”开球口令为创意核心，结合超值套餐与互动抽奖，持续至8月31日。
Publicis Sports 携手 Travis Kelce 与 3 Arts Sports，整合碎片化 NIL 市场
阳狮集团体育营销部门联合 NFL 球星 Travis Kelce 及 Lionsgate 旗下 3 Arts Sports，推出新咨询部门 Tekta，以应对碎片化的 NIL（姓名、形象与肖像权）市场。Tekta 将整合数据、测量能力与运动员资源，为广告主提供一站式营销方案，并承诺将市场速度提升 50% 至 70%。
Wendy's 任命前麦当劳首席营销官为新设首席营销与客户增长官
Wendy's 于近日宣布，任命 Tariq Hassan 为新设立的首席营销与客户增长官，即刻生效。Hassan 将向总裁兼 CEO Bob Wright 汇报，并接替自2023年起担任美国首席营销官的 Lindsay Radkoski，后者将在过渡期后离开公司。Hassan 此前在麦当劳担任美国首席营销与客户体验官，曾推动多项文化相关营销活动。Wendy's 正面临连续六个季度同店销售额下滑，此次任命被视为扭转业绩的重要举措。
芬达的万圣节宇宙：打造跨年度的万圣节平台
芬达为其万圣节宇宙发布了一部电影预告片，这是一个新的跨年度娱乐平台，将作为其2026年万圣节营销活动的核心。该计划由AI驱动的工作室Grail和代理合作伙伴共同开发，引入了原创角色和世界观，同时邀请流行文化合作。芬达全球营销副总裁Ibrahim Khan表示，目标是让万圣节之于芬达，就像圣诞节之于可口可乐，基于去年产生100亿次曝光的营销活动继续推进。
零售商在经济压力下重新思考返校季策略，以吸引“超值追求者”
零售商正在调整返校季营销策略，以吸引注重预算的家庭，策略包括 JCPenney 的价格锁定保证和 American Eagle 的创作者驱动推广。经济逆风、季节提前开始以及人工智能的兴起正在重塑品牌与购物者的连接方式，德勤将 31% 的家长归类为“超值追求者”。
微短剧成品牌内容新宠，过度商业化风险隐现
微短剧正成为品牌营销的新热点，宝洁、Crocs、Marc Jacobs等纷纷推出相关项目。但行业观察人士指出，品牌需警惕短期炒作，注重内容质量与观众体验，避免重蹈Quibi覆辙。
