简要新闻

  • 雅诗兰黛公司旗下的Jo Malone London正在利用一张热门的《堡垒之夜》地图来支持其新款海盐与佛手柑古龙水的发布，这标志着该品牌首次涉足游戏营销活动，据Marketing Dive分享的细节。
  • 截至8月24日，玩家可以在创作者制作的岛屿Minigame Box PvP中探索一个受英国海岸启发的世界。游戏内体验与一场活动相结合，该活动包括游戏创作者、直播以及Instagram、TikTok和《堡垒之夜》上的社交内容系列。
  • 这款游戏使这家香水公司能够接触到年轻的玩家群体，旨在与那些可能在更传统的社交媒体平台上不会遇到该品牌的消费者建立联系。

深度洞察

Jo Malone在进军游戏内营销时，对《堡垒之夜》采取了一种独特的方法。该品牌并非构建一个全新的空间——或在这个广受欢迎的在线游戏中被称为“岛屿”——而是在一个预先构建的地图中建立存在感。

由《堡垒之夜》创作者Birdo和Dagwummy使用虚幻编辑器为《堡垒之夜》开发的Minigame Box PvP，拥有 360万次收藏和76亿分钟的游玩时间。Jo Malone London与用户生成游戏和媒体公司Chartis合作，创建了一个限时游戏体验，旨在以数字方式传达海盐与佛手柑香气的“精神”。玩家可以使用代码8532-9413-6963进入该岛屿。

营销人员越来越多地转向像《Roblox》和《堡垒之夜》这样的在线沙盒游戏来吸引年轻消费者。其他美容品牌，包括 E.l.f. Cosmetics，已经利用这些平台的可定制、互动特性来与关键消费群体建立联系。

Jo Malone的这次活动是 更大行业转变 的一部分，营销人员越来越重视视频游戏，因为该媒介拥有大量尚未开发的受众。新技术和 游戏公司提供的产品 使得融入热门游戏比以往任何时候都更容易。

许多顶级在线沙盒平台的性质允许品牌直接与创作者合作。然而，这种方法并非没有挑战。6月，《Roblox》推出了 Brand Link，这是一个创作者体验目录，旨在简化品牌整合，并确保活动符合Roblox的合规和衡量标准。这款以年轻用户群闻名的游戏，过去曾因其广告行为受到审查，并且目前正因儿童安全问题被 参议院司法犯罪与反恐小组委员会调查 。

雅诗兰黛公司截至3月31日的季度净销售额同比增长5%， 根据一份收益发布。同期，香水销售额增长了10%。