深度简报：

  • 百事公司已将其全球媒体业务移交至阳狮集团，这家食品饮料公司通过电子邮件向Marketing Dive确认。宏盟集团此前负责该业务。
  • 作为过渡的一部分，阳狮计划 退出可口可乐公司全球媒体业务的比稿，据Adweek援引知情人士消息。阳狮去年从WPP手中赢得了可口可乐北美媒体和数据业务。
  • 媒体业务转移恰逢百事公司持续进行产品组合调整，包括收购Poppi和Siete等挑战者品牌，以及国际市场消费者需求增强。阳狮近期赢得了一系列业务，并将其成功归因于在人工智能和数据驱动营销方面的先进能力。

深度洞察：

百事公司任命阳狮之际，这家快消品营销商正在为其“下一个营销时代”转型媒体模式，整合“跨市场的媒体策略、规划、激活、数据、互联身份和技术”，该公司在邮件中表示。为支持这些目标，阳狮正在建立“One PepsiCo”全球媒体运营模式，旨在改善付费、自有和赢得渠道的决策，同时提升消费者影响力和生产力。

赢得百事公司全球媒体业务对阳狮而言是一次重大胜利，阳狮通过稳定的新业务流持续超越同行。这一消息可能也令人意外，因为阳狮正在竞争可口可乐的全球媒体业务——据报道，它现在可能会退出这场竞争。阳狮去年 给WPP带来了挫折 ，在闭门评审后赢得了可口可乐北美媒体和数据业务。阳狮未立即回应就百事公司业务获胜的置评请求。

失去百事公司全球媒体业务可能会让宏盟感到不安，宏盟已处理该业务部分数十年，并在 去年秋天收购竞争对手埃培智集团 后正应对复杂的整合。宏盟未能立即就业务损失置评。

百事公司正应对北美受通胀影响的消费者，但 国际需求更为强劲。这家拥有百事和菲多利品牌的公司报告 第二季度净营收242亿美元，同比增长6.4%，超出市场预期。在夏初的财报电话会议上，高管表示，随着这家 快消品公司在充满挑战的环境中采取“进攻”策略 ，2026年下半年北美营销和广告成本将增加。

与许多传统包装食品和饮料营销商一样，百事公司正面临更健康替代品对其既有品牌的冲击——因此它收购了益生元汽水 初创公司Poppi，交易金额近20亿美元，于去年完成——以及消费者习惯的变化，包括 减肥药使用者.

的不同饮食需求。除了品类特定挑战，百事公司还处于一个更强调社交优先和 创作者主导策略以及AI驱动能力的营销环境中。百事公司同时在进行另一项 专注于AI转型的营销服务审查，据Ad Age此前报道。

阳狮将其稳定的新业务流归因于其整合的代理模式和卓越的AI及数据能力。阳狮净营收 第二季度有机增长4.8%，除中东和非洲外所有地区均实现增长。近期其他获胜包括 微软的全球媒体业务，微软也在深化与该网络的现有合作，以支持代理型AI开发。