WPP实施其雄心勃勃的转型计划已六个月，集团似乎正在止住部分业绩下滑的势头。

根据一份业绩声明，第二季度可比营收（扣除转嫁成本）——衡量代理机构健康状况的重要指标——同比下降2.8%，而第一季度降幅为6.7%。WPP Media的回升最为显著，第二季度下降2.8%，而第一季度降幅为8.3%。尽管雄心勃勃的Elevate28战略正在显现一些进展迹象，CEO辛迪·罗斯在业绩演示中向投资者重申，正增长可能要到“2027年某个时候”才能实现。

近期该网络赢得的主要客户包括雅诗兰黛公司、捷豹路虎、喜力和温迪。这家快餐连锁店在4月将其美国媒介业务交给WPP，此举建立在与VML长达十余年的创意合作基础之上，并被引证为Elevate28更精简的方法正在奏效的证据——该方法将WPP定位为“单一公司”，而非分散的控股集团。

“这是一个客户因为整合的好处而选择与我们合并，”罗斯在业绩电话会议上表示。

在2026年最后阶段及进入2027年之际，保留业务是WPP的一项任务。这家奥美和葛瑞的母公司希望通过更多数据驱动的绩效跟踪、更统一的客户视图以及改进的治理和客户管理来保住客户。

Elevate28已使WPP将其营销服务巨头锚定在四个核心领域——创意、制作、媒介和企业解决方案——同时扩大对WPP Open（其人工智能驱动的操作系统）的关注。在人工智能方面，该集团还深化了与包括谷歌、亚马逊和Meta在内的技术平台的合作，以支持更多生成式和代理式AI能力。罗斯指出，AI可能预示着WPP需要应对的代理定价的进一步变化。

“就像历史上每一次技术平台转变一样，我认为我们将看到定价出现一些短期通缩影响，因为AI工具带来生产力提升并降低我们的服务成本，我们的客户会期望我们将这些收益转给他们，”罗斯在回答分析师关于AI的问题时表示。

“但随着我们帮助客户整体优化其营销投资，我们也可以帮助他们将这些节省重新投资于创新和转型，这代表着一个扩展的机会，以增长我们的足迹，并通过服务整合和交叉销售捕获更多可寻址的客户支出，”她补充道。

Elevate28还包括一项努力，即到2028年实现约5亿英镑（约合6.76亿美元）的年化成本节约。WPP计划将部分目标节约重新投资于媒介和企业解决方案等更高增长领域。

WPP预计，下半年可比营收（扣除转嫁成本）将出现低至中个位数的下降。