Snapchat正在将其Unified Attribution（统一归因）能力扩展至全球层面，首批合作方为移动测量伙伴Adjust和AppsFlyer。据Marketing Dive独家获悉，Snapchat还计划在未来引入更多移动测量伙伴（MMP）。

Unified Attribution于5月进入测试阶段，为广告主提供来自Snapchat及MMP平台的统一数据视图，旨在解决数据碎片化问题，并改善广告支出回报率（ROAS）等关键指标。该功能的推出表明，Snapchat正积极与第三方测量提供商进行更直接的整合，以帮助广告主更清晰地了解其广告在阅后即焚消息应用上的表现，并更快优化营销策略。

“从实用角度看，这个功能非常简单，但这也正是其魅力所在——你只需基于一套数据做决策即可。”Adjust首席执行官Andrey Kazakov在采访中如此评价Unified Attribution。

在长达数月的测试期内，已有多个品牌尝试使用Unified Attribution。其中，Mohegan Sun Online Casino将AppsFlyer数据与Snapchat洞察结合，与以往方法相比，其应用推广活动的ROAS提升了近90%，同时降低了单次安装成本。面向穆斯林用户的婚恋应用Muzz则将Adjust数据接入Snapchat的Unified Attribution，实现了安装量增长41%、注册量增长47%，同时单次安装成本（CPI）下降29%，单次注册成本降低26%。

“这是Snap的优化与广告主测量首次基于同一套数据运行。”AppsFlyer首席合作伙伴发展经理Bright Park表示，“这弥合了行业内长期存在的一个鸿沟。”

其他已接入Unified Attribution的品牌包括披萨连锁店Maestro Pizza、移动应用发行商Codeway以及金融应用Deblock。

效果广告成为焦点

Unified Attribution顺应了移动测量领域更注重可执行数据而非数据量的大趋势。广告主曾渴望更多数据源，如今却面临数据过饱和的现状。即便人工智能技术不断进步，从海量且往往孤立的数据中筛选出高质量信息仍是一大挑战。Unified Attribution提倡基于单一数据集进行决策，这有助于广告主节省时间，从而在其他方面优化营销活动，合作伙伴高管解释道。

Snapchat去年开始对其广告产品套件进行改造，以提供更强大的效果广告产品。近期，Snapchat还宣布与HubSpot合作，以强化其潜在客户开发（lead gen）广告活动，进一步推进精准营销能力的提升。

母公司Snap在第二季度的营收同比增长19%，达到16亿美元。其中广告收入同比增长9%，达到12.8亿美元，在Snap整体业务中仍占据主导地位，尽管公司正加大在硬件和订阅等领域的投入。Snap高管在财报电话会议上将广告增长势头归因于北美大型广告主以及中小型企业客户采纳度的提升，同时其AI驱动的智能营销工具也带来了积极影响。

“我们正在为应用、电商及其他低漏斗广告主提供更强的效果表现，同时通过更完善的自动化、优化、测量和归因功能，让广告活动更易于管理。”Snap首席执行官Evan Spiegel在电话会议上表示。

Snap一直致力于与规模更大的社交媒体竞争对手形成差异化——后者多倾向于算法驱动的信息流推荐，而Snap则强调其平台专注于通过消息传递促进社交连接。Unified Attribution有望成为Snap在竞争中脱颖而出的又一利器。

“如果我们能减少那些对广告主没有直接价值的决策环节，让广告主更专注于平台本身的价值，这对所有人都是好事。”Kazakov表示，“这本质上也有助于Snap脱颖而出。”