创造性的

戛纳国际创意节五大观察：营销人在行业变局中寻求平衡

2026年戛纳国际创意节并未带来颠覆性的新趋势，而是对既有议题的深化。人工智能虽无处不在，但缺乏真正的技术惊喜；与此同时，强调人类触感的手工艺作品备受推崇。在行业收缩背景下，参会阵容精简，对内容实质性的要求提升，而创作者正从独立战术转变为整合策略的核心部分。