Crocs推出新爬行动物吉祥物Niles，深化品牌叙事

简要概述：

• Crocs 正在通过一个名为 Niles 的新爬行动物吉祥物将其品牌形象生动化，该吉祥物将在社交内容、体验和其他营销活动中发挥作用， 根据一份新闻稿。此举正值 Crocs 明年迎来 25 周年纪念之前。
• 在过去的几个月里，Crocs 一直在预告这个角色，现在正式在其总部拍摄的微系列中推出 Niles，该系列讲述了这只双足鳄鱼的孵化过程以及与真实员工的互动。
• 公告称，Niles 身高 6 英尺，穿着木屐，不会说话，但他有自己的“个性、兴趣、缺点和抱负”，旨在提供更丰富的角色刻画。目标是让他成为 Crocs 品牌的长期组成部分，而不是广告活动的临时资产。

深入洞察：

Crocs 一直在加大品牌社交内容的投入，包括 通过今年推出的多个微短剧系列 。Niles 的设计旨在通过为消费者提供一个可识别的形象来支持这些讲故事的计划，品牌希望这个形象最终能演变成标志性的营销元素，并与消费者建立更深的联系。

“Niles 代表了对可扩展知识产权的长期投资，它可以与我们的品牌和社区共同成长，”Crocs 首席营销官 Carly Gomez 在一份声明中表示。“通过将我们深受喜爱的传统元素生动化，我们正在创造新的机会来与消费者建立情感联系，同时建立一个可以在未来多年内跨越内容、体验、娱乐和未来品牌延伸发展的平台。”

在公告中，Crocs 表示，消费者渴望那些将自己定位为文化参与者而非单纯销售商品和服务的品牌。其他公司已成功利用毛绒、超大型动物吉祥物在 Z 世代中引发病毒式传播和好感度，其中 Duolingo 可以说是黄金标准。像 Liberty Mutual 这样的营销人员也 最近推出了木偶式角色 ，这些角色利用了其广告中的标志性片段，并且可以轻松适应不同的格式。

Crocs 将 Niles 视为其品牌的自然延伸，因为自 2002 年成立以来，这个想法就“显而易见地隐藏着”，根据新闻稿。该营销商的标志上有一只咧嘴笑的卡通鳄鱼，Niles 从中汲取灵感，而其泡沫木屐的厚实轮廓则让人联想到爬行动物口鼻部的形状。

在过去的几个月里，Niles 的暗示已被融入 Crocs 的营销中，以激发期待，包括在 TikTok Shop 直播中出现的巨大蛋。这个吉祥物在一个新的社交系列中与真实员工一起亮相。Crocs 表示，他们像对待情景喜剧角色一样对待 Niles，赋予他多面的个性，而不是像传统吉祥物那样扮演静态的品牌大使角色。

一段视频显示 Niles 破壳而出 并庆祝孵化，然后意识到他是在官方 24 小时倒计时归零之前这样做的，这导致他尴尬地试图把蛋壳重新拼回去。Niles 还有一个 专门的社交媒体账号，@nilesthecroc。

Crocs 最近首次季度营收突破 10 亿美元 ，第二季度销售额增长 4.3%。这一势头部分归因于该品牌在 TikTok Shop 上的存在，该品牌于 7 月参与了首个全球超级品牌日促销活动。其微短剧之一《Déjà Shoe》也包含了 TikTok Shop 商务组件，使其成为该平台上首个可购物系列。