简要概述：

  • 多芬正通过一场融合视频内容、户外广告和社区互动的营销活动，庆祝其作为美国网球公开赛官方腋下护理赞助商的第二年。 根据一份新闻稿.
  • 该品牌已与摄影师Tyrell Hampton和Johnny Criollo合作，捕捉网球赛事周边的时尚造型与潮流。与美国网球协会合作开发的名为“Racquet Report”的社交系列节目，将由喜剧演员Carly Aquilino采访球迷。
  • 为庆祝女子决赛，多芬将承担美国10家女性经营的酒吧的费用。这场名为“别担心，尽情挥拍”的活动，推广联合利华个人护理品牌的止汗剂产品线，也是多芬日益增长的体育投资的一部分。

深度洞察：

多芬正在加强其对美国网球公开赛的赞助，这一合作突出了一个大多数消费者在盛夏时节可能更愿意忽略的出汗部位。美国网球公开赛于8月23日开始，恰逢一个 异常炎热的季节 这可能会增加对腋下防护产品的需求。

与该品牌的营销方式一致，“别担心，尽情挥拍”侧重于培养自信和 赋予女性力量，包括通过实地体验。该平台展示了Dove Invisible，一款声称不会在衣物上留下白色痕迹的止汗剂，并突出展示了赛事周边的时尚风格， 为场上的运动壮举提供场外娱乐 。

“我们希望鼓励每个人以自己的方式‘尽情挥拍’。无论你是用比赛日的着装表达态度，还是在家高举双手欢呼，多芬都能帮助你无需担心汗水或白色痕迹，”联合利华旗下多芬和SheaMoisture止汗剂部门负责人Kevin Tolson在一份声明中表示。

为了将这一愿景变为现实，这家联合利华旗下品牌与Hampton和Criollo合作——后者是 广受欢迎的Watching New York账号的运营者 ——为美国网球公开赛拍摄穿着时尚造型的人们。多芬还与演员兼喜剧演员Aquilino以及美国网球协会合作，推出了一档球迷访谈系列节目，旨在捕捉美国网球公开赛的独特之处。

在体验方面，多芬将在USTA比利·简·金国家网球中心设立一个休息区，为消费者提供焕新和拍照的机会。该品牌还将在美国各地的女性经营的酒吧提供免费食品和饮料，此举可能加强其与网球球迷的联系。

多芬将投放户外广告以支持“别担心，尽情挥拍”，此前联合利华的个人护理产品组合在今年夏初的世界杯上拥有重要影响力。与国际足联的合作是这家消费品巨头 迄今为止最大规模的体育合作激活项目，强调创作者营销，并涉及超过50,000名全球内容创作者。联合利华个人护理部门第二季度基础销售额增长5.9%，部分归因于世界杯活动。

“国际足联世界杯对联合利华来说是一个关键时刻，”首席执行官Fernando Fernandez在最近一次财报电话会议上 讨论世界杯赞助成果时表示。“我们相信，这证明了联合利华正在为我们的品牌创造一种新的以社交为先的触达和互动模式，其规模我个人认为很少有公司能够匹敌。”

多芬去年成为美国网球公开赛的官方腋下护理赞助商， 当时发起了一项寻求创作者大使的活动 以完成N.U.L.（姓名、腋下、肖像权）协议并在赛事期间拍摄内容。联合利华的姊妹品牌Degree也在加大其以汗水为主题的宣传力度，包括最近一项 将纽约市地铁站更名的活动 以更好地反映其酷热难耐的夏季气温。