Pinterest与Zillow合作，实现住房意向广告定向投放
Pinterest和Zillow于周三宣布建立合作伙伴关系，使Zillow Elevate广告商能够根据Zillow的消费者细分（包括购房者、租房者、卖房者和房主）触达Pinners用户。该整合利用Pinterest的Media Network Connect安全共享第一方受众数据，扩展了品牌的定向选项。
“社交化”是行业专家安德鲁·哈钦森（来自《今日社交媒体》）对重要社交媒体发展和趋势的最新评论。
周三，Pinterest 和房地产平台 Zillow 宣布了一项新的合作 ，这将允许 Zillow Elevate 广告商通过 Pinterest 的 Media Network Connect 选项来定位 Pinners 用户。
Pinterest 的 Media Network Connect，可在 Pinterest 广告管理器中获取，使外部媒体网络能够安全地与品牌广告合作伙伴共享第一方受众细分、产品目录和转化指标。
通过这一合作，广告商可以根据 Zillow 的消费者细分向 Pinners 用户展示广告，为触达各品类潜在感兴趣的购物者提供了另一途径。
Zillow Elevate 合作伙伴将能够根据 34 个不同的 Zillow 消费者细分来定位用户，包括购房者、租房者、卖房者和房主。Zillow 的受众细分还包括特殊群体，如翻新房屋购物者和新近房主，Pinterest 广告商现在可以通过日益精准的广告活动触达这些群体。
正如 Zillow 所解释的：“基于 Zillow 用户行为的真实数据以及 200 多个与住房相关的信号，而非宽泛的人口统计假设，品牌可以高精度地触达特定受众。”
这可能是 Pinterest 不断扩大的广告合作伙伴网络的一个宝贵补充，直接聚焦于购房者、装修规划者和翻新者，并提供具体的房地产数据和洞察。
“人们会花数月时间梦想他们的下一个空间，在签署租约或完成购房之前，就钉选油漆颜色、保存翻新灵感并规划装修，”Zillow 表示。“Pinterest 是人们有意识地规划下一步的地方。现在，Zillow Elevate 让品牌能够在灵感迸发时即刻触达未来的房主和租房者。”
这一合作是 Pinterest 发展其广告业务并利用外部洞察和工具提升广告表现的又一途径。