速览要点：

  • 必胜客（Pizza Hut）于橄榄球赛季启动全新全国广告活动，布法罗比尔队球星乔什·艾伦（Josh Allen）出镜，相关素材已向Marketing Dive披露。
  • 艾伦在一段15秒广告中与品牌吉祥物Hutty一同乘坐品牌高尔夫球车派送超值套餐；另有一段15秒广告展示Hutty与儿童踢球互动。
  • 百胜集团（Yum）旗下该品牌暂时移除名称中的“pizza”一词，更名为“Hut”，以此呼应四分卫在开球前的口令。更名有效期至8月31日，并已在品牌社交媒体渠道进行推广。

深度解读：

百胜集团向私募股权公司LongRange Capital出售中国大陆以外必胜客业务的交易预计于8月底完成。随着业务分拆临近，必胜客沿用“价值+赛事热度”的熟悉策略，为即将到来的橄榄球赛季造势。文字双关是本次创意的核心：艾伦在广告中刻意强调品牌名中的“Hut”音节，手法与七届超级碗冠军汤姆·布雷迪（Tom Brady）在超级碗前推广该口令时如出一辙。

活动重点展示其“Triple Treat Box”比赛日套餐及百事（Pepsi）产品。为延续价值主张，营销同步配合一款10美元的大号三料披萨（可选饼底）上市。此外，限量版披萨盒可裁剪成橄榄球门柱造型，进一步强化赛事关联。

品牌鼓励粉丝上传自己高喊“hut”的实拍视频，有机会赢得终身免费披萨。此次抽奖范围较今年早些时候布雷迪主题活动的玩法有所扩大——彼时，若某城市四分卫在比赛中于“hut”前说出“pizza”，该城市即可赢得披萨奖励。

在消费者持续受经济不确定性影响的背景下，必胜客多次在广告中强调性价比。7月，品牌在“Hut Originals”平台下推出怀旧主题广告，推广灵感源自自助餐菜品的“Throwback Value Menu”（怀旧超值菜单）。

必胜客同时持续优化其会员计划。4月，该计划从积分累积模式转向体验导向，顺应行业向奖励计划增加更多权益的趋势。

百胜集团第二季度营收为21.7亿美元，同比增长12%，据财报显示。同期必胜客营收为2.54亿美元，同比增长6%。6月，百胜集团宣布出售必胜客非中国业务予LongRange Capital，作价15亿美元；中国业务则出售予百胜中国控股（Yum China Holdings），作价12亿美元。