芬达的万圣节宇宙：打造跨年度的万圣节平台

芬达周一发布了一部电影预告片，预告了其“闹鬼宇宙”，这是可口可乐品牌打算打造为多年期平台的新娱乐资产。根据与Marketing Dive分享的细节，这段超过两分钟的视频首次展示了芬达即将推出的万圣节活动，该活动定于8月26日启动。

预告片介绍了一组原创夜间生物——一个南瓜灯头稻草人、一个开跑车的吸血鬼、一个半机械人弗兰肯斯坦和一个狼人DJ——他们在城市景观中战斗，追逐一种具有“统治生者与死者力量”的神奇灵药，正如画外音所解释的那样。

“闹鬼宇宙”建立在芬达之前以万圣节为主题的努力之上，该品牌一直致力于将其扩展为一个可重复的全球平台。芬达全球营销副总裁Ibrahim Khan解释说，去年的万圣节活动带来了100亿次曝光，参与度和对销售的影响都很显著。

“圣诞节之于可口可乐，就是我们希望万圣节之于芬达，”Khan说，他提到了芬达的姊妹品牌与冬季假期之间近一个世纪的联系。

芬达早期的万圣节活动包括以标志性恐怖角色为特色的包装，如恰吉、迈克尔·迈尔斯和甲壳虫汁。新平台旨在让芬达有机会在未来几年内建立和投资自己的知识产权，超越以娱乐为主导的合作。

“我们拥有原创角色、传说和故事，我们还将邀请流行文化IP加入这个宇宙，”Khan说。这位高管补充说，一个“标志性”角色合作即将宣布。

AI驱动的创意

芬达的万圣节活动由WPP Open X开发，由奥美领导，VML、WPP Media和WPP Production支持，并与创意机构ForPeople合作。Grail是一家由人工智能驱动的娱乐工作室，也雇佣作家、编辑、艺术家和技术人员，创建了“闹鬼宇宙”平台。Khan将AI的角色描述为帮助解锁更丰富的内容和体验，类似于手绘动画演变为CGI的方式。

“有些人认为你按几个按钮，芬达宇宙就会弹出来——这花了我们一年半的时间，”这位高管说。

除了预告片，该活动——将在全球50个市场上线——还将包括可收藏包装、限时口味、闹鬼芬达工厂体验的回归以及各种内容。芬达正在与影响者合作，他们获得了文学和背景故事，以帮助将这个世界带入生活。

“标志性角色和传说是这个季节的一部分。我们不需要从零开始，而是建立在已经存在的东西之上，”Khan谈到创作过程时说。“这些传说不断出现，世界每个角落都有它们。但因为它们被认可和熟知，我们也必须非常小心地对待它们，同时重新诠释它们，确保它们与当前观众相关。”

澄清：Grail在芬达“闹鬼宇宙”中的全部角色未包含在本故事的先前版本中，该版本已更新以表明Grail创建了“闹鬼宇宙”平台。