亚马逊与耐克在Gen Alpha青少年群体中占据主导地位

根据HarrisX与Allison Worldwide向Marketing Dive提供的初步数据，亚马逊和耐克在拥有Gen Alpha青少年的家庭中位居顶级品牌之列。这一年龄段的青少年对家庭购买决策具有显著影响力。

麦当劳在食品品牌中排名第一，并在青少年及其父母群体中均位列第三。然而，仅就青少年群体而言，Chick-fil-A排名第二。沃尔玛整体排名第四，但在父母群体中表现最佳，主要得益于其在母亲群体中的强劲表现。

美国约有6700万Gen Alpha儿童，其中约1600万年龄在13至16岁之间。这些青少年大多由千禧一代父母抚养，形成了父母与孩子均在互联网环境中成长或正在成长的家庭氛围。

父母对子女的品牌偏好影响巨大，80%的青少年表示父母影响其品牌喜好。母亲的影响力高于父亲，73%的青少年受访者提及母亲，而提及父亲的为58%。这种影响是双向的：91%的受访父母表示，青少年影响他们的品牌偏好，这一比例高于研究中测量的任何其他影响因素。

Allison Worldwide北美区首席执行官Anne Colaiacovo在邮件评论中表示：“在塑造Gen Alpha青少年品牌偏好方面，母亲比任何社交媒体平台、创作者或名人更具影响力。忽视家庭影响力的品牌将错失与Gen Alpha及其‘守门人’母亲建立早期忠诚度和商业成功的机会。”

青少年作为首席营销官

某些品牌展现出更强的青少年驱动购买力。在丝芙兰和E.l.f. Cosmetics的购买中，近四分之三由青少年发起。美妆品牌已成为少女的文化常青树，尤其是E.l.f.。

当被问及多个美妆品牌时，60%的女孩表示会向父母要求购买E.l.f.产品。星巴克和Bath & Body Works也跻身该人群的前十大品牌。少女更倾向于推动父母为其购买，比例为67%，而少男为59%。

“Gen Alpha家庭影响力研究”的数据收集于2026年5月4日至5月12日期间。调查共获得705名13至16岁Gen Alpha青少年和750名父母的回复。为确保样本代表性，结果按年龄、地区、性别、收入、种族/民族等因素加权，误差幅度为±2.5%。

该研究将每季度进行一次，数据将作为Allison Worldwide和HarrisX运营的“Gen Alpha家庭智能平台”的基础。该平台通过“Gen Alpha家庭品牌评分”衡量品牌在青少年及其父母中的共鸣度，追踪六个受众细分以及购买决策和忠诚度等因素。

在触达这些消费者方面，没有任何单一平台能覆盖整个家庭。TikTok（42%）和Pinterest（19%）是少女最重要的平台，而YouTube在少男（35%）和父亲（32%）中排名第一。Facebook在母亲中最受欢迎（24%）。

Colaiacovo在邮件中表示：“这种碎片化意味着营销人员需要停止考虑单一渠道策略，重新构想以家庭为单位的品牌建设。获胜的品牌将理解发现始于何处、谁在推动势头、以及谁最终将影响力转化为购买。”

研究显示，父母并非铁板一块。例如，沃尔玛在母亲中排名第一，在父亲中排名第三。Wendy's在母亲中的表现优于其他任何群体，排名第五。在父亲中，耐克排名第一，麦当劳第二，阿迪达斯第四，三星第八，表现优于其他群体。父亲比母亲更可能向青少年介绍新品牌，比例为60%对39%。

HarrisX创始人兼首席执行官Dritan Nesho在邮件中表示：“父母双方都掌握着钱包，但如何以及在哪里触达他们需要完全不同的方法。这不是一个脚注，而是一种媒体策略。”

说明：本文已更新，以更准确反映母亲与沃尔玛的关系。