人工智能驱动的搜索正在迅速改变消费者行为。用户不再将Google等搜索引擎作为跳板，而是无需点击链接即可获得问题答案。其结果是：出版商的引荐流量最高下滑60%。随着传统搜索相关性减弱，营销人员需要思考如何在AI概览中保持品牌可见性。

用户生成内容已被证明是AI模型的关键信息来源。Reddit和YouTube是Gemini等模型青睐的平台，主要得益于其众包和协作特性，这有助于建立信任。如果品牌希望提高在AI搜索中出现的概率，投资高质量、信息丰富的UGC至关重要。

然而，平台选择仍是关键问题。营销人员应将资源投入Reddit——其受众尚未充分开发，但存在持续的品牌安全顾虑；还是选择YouTube——全球使用最广泛的社交媒体平台之一，但其增长率正在放缓，且更侧重订阅制服务？抑或两者兼顾？

Marketing Dive整理了7月相关数据，供营销人员在快速变化的AI搜索环境中参考。

7.62亿美元：Reddit第二季度广告收入

Reddit在7月底发布的财报显示，其Q2广告收入同比增长64%，比总营收增速高出3个百分点。两位数的增长表明广告主正发现该平台的更多价值。目前Reddit拥有1.303亿全球日活跃用户，同比增长18%。

“在日益自动化的网络中，真实人类视角的价值从未如此之高。Reddit的商业势头正反映了这一点，”Reddit创始人兼CEO史蒂夫·霍夫曼在财报发布中表示。“人均收入突破100万美元，并连续八个季度保持60%以上的营收增长，这显示了社区模式的力量以及我们为广告主提供的价值。”

2024年，Reddit与Google达成合作，允许这家科技巨头利用Reddit上的人类创作帖子训练AI。然而，这项每年6000万美元的协议可能面临终止，因为Google的AI搜索已导致Reddit流量大幅下滑。在投资者财报电话会议上，霍夫曼未排除任何可能性，甚至暗示其他买家可能对Reddit的数据感兴趣。

“过去一年我们看到，越来越多的人对Reddit的数据感兴趣，用于不同用例或不同规模。因此我们确实将其视为一个不断扩展的市场，充满各种机会，”霍夫曼表示。

近年来，Reddit在广告基础设施方面取得了显著进展，并采取措施将热门内容形式商业化，例如“问我任何事”（AMA）。起亚近期在WNBA全明星周末期间进行了创新尝试。在直播中，WNBA球员奇尼·奥古米克使用抓娃娃机回答预选问题，同时投掷迷你篮球用于慈善。该直播在上线72小时内获得了61,000次观看和354个点赞。

4.3倍：YouTube视频出现在Google AI概览中的概率

根据LQ Digital的数据，YouTube视频出现在AI概览中的可能性远高于传统搜索结果。相比之下，Reddit在自然搜索中被引用的可能性是3.9倍。Gemini基于YouTube视频进行训练，且与Reddit不同，YouTube是Alphabet旗下公司。YouTube在AI概览中的高频引用，可能有助于Alphabet确保用户留在其平台生态内。

LQ Digital的报告建议营销人员投资YouTube以维持AI概览中的可见性。然而，Gemini并非市场上唯一的AI工具。根据Profound的数据，ChatGPT引用Reddit的比例为2.4%，是YouTube（0.99%）的两倍多。

无论营销人员选择哪个平台，UGC都是出现在AI结果中的关键。品牌需要思考的问题是：希望触达哪类受众。

17%：Google搜索及其他收入增幅

Google的搜索及其他收入在Q2达到633亿美元，主要受AI技术进步推动。与Reddit类似，Google也在通过改进功能吸引广告主。4月，该科技巨头将AI Max for Search推出测试版，并宣布计划在9月将包括动态搜索广告在内的传统格式转换为新模型。

在AI可见性方面，Alphabet对用户所见内容拥有巨大影响力。最终，如果Google要求为可见性付费，营销人员需要做出选择：是与平台合作，还是彻底离开？许多出版商已经选择了后者。

AI搜索已为Google带来回报，从目前情况看，YouTube同样受益。营销人员需要决定哪些渠道最适合自己的品牌，对某些人而言，这可能意味着告别搜索和Google。