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  • 尼尔森控股（Nielsen Holdings）将以约21.5亿美元的企业价值，通过私有化交易收购媒体效果平台DoubleVerify，据新闻稿。
  • DoubleVerify将继续沿用原品牌和名称运营，其广告验证能力将补充尼尔森的收视率与归因解决方案，同时扩大后者的可寻址市场，并深化其在数字媒体领域的作用。
  • 两家公司合并后，将覆盖一个他们估值为2400亿美元的广告细分市场，涵盖电视、联网电视、社交媒体、移动端和人工智能平台。该交易已获双方董事会批准，预计于2027年第一季度完成，但仍需监管批准和DoubleVerify股东的同意。

深度洞察

DoubleVerify专注于确保广告曝光有效、可见且品牌安全，这为擅长受众测量的尼尔森提供了更广泛的工具，以应对日益碎片化的数字广告时代。

尼尔森计划将DoubleVerify经媒体评级委员会（Media Ratings Council）认证的广告质量信号，与其自身的去重跨屏能力相结合，实现一种“同时衡量受众触达和媒体环境质量”的统一货币，DoubleVerify首席执行官Mark Zagorski在声明中如此表示。

公告还多次强调，合并后的公司将继续支持DoubleVerify的独立验证标准。近期，营销人员对因独立性而受重视的广告技术平台被可能影响其中立性的实体收购表示担忧。DoubleVerify目前为上市公司，但交易完成后将被私有化，这可能引发行业对透明度进一步降低的担忧。

DoubleVerify和尼尔森还认为，双方的合并将帮助广告主更自信地采用正在颠覆广告策划、激活和优化流程的人工智能技术。

“随着广告工作流程日益自动化，我们合并后可以为发布商、广告主、代理机构和平台提供一个真正独立、端到端的合作伙伴，将可信的受众洞察与经过验证的媒体交付连接起来——覆盖每一个屏幕、每一个渠道、每一笔交易——从而促成更优的决策和成果。”尼尔森首席执行官Karthik Rao在声明中表示。

这项全现金交易发生之际，尼尔森仍是行业收视率领导者，但一直面临替代货币提供商的崛起，以及对其构建更现代化、数据驱动方法论尝试的批评。DoubleVerify被收购之前，其关键竞争对手Integral Ad Science已于去年被私募股权公司Novacap以19亿美元收购。

根据财报，DoubleVerify在2026年第一季度总营收增长10%，达1.808亿美元。其中，测量业务约占公司业务的三分之一，在截至3月31日的三个月内营收增长16%。