Skechers 将全球媒体业务大部分交由 Horizon Global 代理

斯凯奇（Skechers）已任命 Horizon Global——即 Havas Media Network 与 Horizon Media 共同组建的合资公司——为其全球媒体合作伙伴。据一份新闻稿显示，该任命经过了一场竞争性比稿。Horizon Global 为斯凯奇服务的范围涵盖拉丁美洲、亚太地区以及中东欧的 31 个市场，其中包括日本、菲律宾、德国、西班牙和葡萄牙。斯凯奇的一位发言人表示，其美国市场媒体业务仍由公司内部处理。

这家鞋类营销商正着力借助 BluConverged 这一由人工智能驱动的产品组合，来整合受众策略、数据、激活与报告等环节，以期构建全渠道能力并加速国际业务增长。BluConverged 将 Horizon 现有的 Blu AI 平台与 Havas 同样以该技术为核心的融合操作系统相结合。由 Horizon Global 支持的首批斯凯奇广告活动预计将于 2026 年晚些时候上线。

“此次胜出是对我们模式以及我们为全球营销商所带来的独特价值的强有力验证，”Horizon Global 首席执行官 Bob Lord 在一份声明中表示。“通过整合双方优势，我们构建了一套既优先考虑平台透明度和开放生态系统创新，又能提供无缝协作、市场级专业能力以及规模化现代服务的方法。”

此次代理机构调整之际，总部位于加利福尼亚州曼哈顿海滩的斯凯奇正进一步向性能运动品类发力。该公司于去年 9 月被 3G Capital 收购，目前已不再公开上市。在这笔 90 亿美元的私有化交易完成之前，斯凯奇曾透露其国际销售额几乎占其总业务的三分之二，首席运营官 David Weinberg 曾将国际业务称为该品牌的“主要增长引擎”。

这一消息对 Horizon Global 而言是一次胜利。该合资公司于 9 月成立，目标客户是拥有全球业务版图的美国中心型营销商。Horizon Media 与 Havas Media Network 在其他方面仍独立运营。Horizon Global 的其他客户包括 SharkNinja，后者在合资公司成立前便已与 Horizon Media 合作。

斯凯奇转向 Horizon Global 之前，其他鞋类品牌也进行了大型媒体账户调整。据 Adweek 此前报道，阿迪达斯（Adidas）于 6 月将其价值 5.12 亿美元的全球媒体业务从 WPP 转移至 Omnicom。