上周，Under Armour再次失去一位长期品牌代言人——道恩·强森（Dwayne “The Rock” Johnson）。强森于周四宣布，其训练品牌Project Rock已结束与Under Armour的合作关系。

Project Rock成立于2017年，通过与Under Armour的合作开发了鞋类、服装及配饰系列。如今，该品牌将专注于深化与消费者的联系，并创造“创新方式，让更多人发现训练能激发自身潜能”。

Under Armour在一份声明中表示，双方合作在历经十年后已迎来“自然终点”。

一位发言人表示：“随着我们聚焦核心业务并强化优势，我们正在训练品类中打造更统一的表达。我们非常感谢DJ及其团队在过去十年中的合作、友谊以及共同创造的一切。祝愿他和他的团队继续取得成功。”

Under Armour将继续销售Project Rock产品至10月。

这是近期结束的第二个长期合作关系——去年11月，该运动品牌已与NBA球星、长期品牌大使斯蒂芬·库里（Steph Curry）分道扬镳。库里随后与中国运动服装公司李宁签约。

强森在声明中表示：“我感谢Under Armour以及每一位帮助我们书写Project Rock这段史诗篇章的人。我为我们的共同成就感到自豪，更为所有在幕后倾注心血、将Project Rock视为己出的伙伴们感到骄傲……现在，我们将迈向新的北极星、新的合作伙伴，并怀着一个目标——为人们带来价值。”

作为Under Armour旗下品牌，Project Rock曾与UFC建立合作关系，并将影响力扩展至奥运项目、综合格斗及其他领域。根据新闻稿，该品牌计划将这种训练精神延续到新产品、故事叙述和体验中。

随着两个标志性合作关系的终结，Under Armour正转向新的品牌代言人。这家运动零售商上个月宣布了由《Heated Rivalry》主演弗朗索瓦·阿诺（François Arnaud）出演的广告活动，几周后又宣布韩国流行音乐组合BoyNextDoor成为品牌大使。

在本月早些时候与分析师的财报电话会议上，Under Armour创始人兼首席执行官凯文·普兰克（Kevin Plank）表示，公司的营销“并未失灵”，只是需要更好地与产品对齐。

普兰克说：“我们将继续保持可见度，赢得消费者，并引导他们走向Under Armour。我为我们的营销工作感到自豪。”

公司报告第一季度营收下降3%，并表示已重新平衡营销支出，未来营销支出占营收的比例将降低。

普兰克表示：“我们的营销重置不仅关乎投入多少，更关乎投入的有效性以及最终回报。关键在于让每一美元都更高效地服务于一个消费者能理解、记住并愿意购买的品牌理念。”