Gap 秋季广告大片携手《Obsession》新星演绎丹宁系列

快览要点：

• 据一份与 Marketing Dive 分享的新闻稿，Gap 正集结来自音乐与好莱坞领域的新锐力量，为其以丹宁产品线为核心的秋季广告战役造势。
• 该战役名为“Denim on your own”，由今年恐怖片热门《Obsession》中的突破性演员 Inde Navarrette 与歌手 Malcolm Todd 共同出演。Todd 在片中翻唱了 Robyn 的经典歌曲《Dancing on My Own》。这支以音乐视频为灵感的广告中，两人在空旷的白色空间内随 Todd 轻柔演绎的流行 anthem 起舞。
• 该战役于周二起在 Gap 的数字渠道、社交平台、电子邮件、门店及户外广告（包括时代广场和日落大道的广告牌）中逐步上线。付费媒体投放将覆盖 YouTube、TikTok、Meta 和 Pinterest，并配合创作者合作计划。

深度洞察：

通过“Denim on your own”，Gap 正在强化其以名人驱动的广告策略——将音乐、肢体表达与怀旧情绪相融合。该零售商在公告中强调了其通过新兴艺术家支持自我表达的历史。在这一方向上，Gap 成功锁定了 Gen Z 受众：Navarrette 是独立电影票房黑马《Obsession》的突破性演员，而 Todd 则是一位正在筹备其最新专辑《Do That Again》北美巡演（已售罄）的唱作人。

与 Gap 一贯的营销风格一致，此次努力在怀旧——即 Robyn 2010 年经久不衰的热门单曲《Dancing on My Own》——与现代感之间架起桥梁。Todd 对这首歌的演绎专为此次战役录制，并在广告中扮演核心角色。广告从音乐视频中汲取灵感，Navarrette 与 Todd 身着飘逸的 GapDenim 服饰，在抽象空间中起舞。

该广告片由 Tanu Muiño 执导，Gap 创意主管 Calvin Leung 负责创意方向。Alastair McKimm 主导时尚与形象事务，Bjorn Iooss 担任“Denim on your own”的摄影师。该战役恰逢返校季高峰期推向市场。

展示的产品包括 Navarrette 穿着的 Gap 中腰直筒锥形牛仔裤（Mid-Rise Straight Taper Jean），以及 Todd 穿着的 90 年代宽松牛仔裤（'90s Loose Jean）。据公告，完整的 2026 秋季系列围绕合身与多用途设计，包含灵感源自工装的配色和更新后的廓形。

“Denim on your own”是 Gap 上个月与 Hailey Bieber 合作推出以 90 年代怀旧和宽松牛仔裤为主题的胶囊系列之后的又一动作。该“The Hailey Jean”联名系列的营销以 The Cranberries 的《Linger》为背景音乐，这是一首符合时代氛围的经典曲目。在此之前，Gap 曾与女子组合 Katseye 合作，以 2003 年 Kelis 的歌曲《Milkshake》为背景拍摄舞蹈为主的广告。Katseye 的合作产生了 80 亿次媒体曝光和超过 5 亿次的跨平台观看，同时带动 Gap 丹宁品类实现两位数增长。

Gap 以文化为导向的传播策略已帮助这个曾一度迷失方向的品牌在 Gen Z 群体中重新获得相关性——这一群体对 Y2K 购物时代怀有高度好感，同时深度依赖 TikTok 等社交媒体应用。Gap 的可比销售额（衡量零售商健康度的重要指标）在第一季度同比增长 10%，达到 7.96 亿美元，这是其连续第 10 个季度实现正可比销售表现。