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  • Celsius 于周一启动一项营销活动，包含一支30秒广告片《The Surge》，推广限量版 Electric Vibe 口味，信息由 Marketing Dive 获得。
  • 广告描绘了口味发布将桌上足球游戏转变为一场职业足球赛，并由 Diplo 担任 DJ。该广告由 Quiet Half 制作，将通过联网电视、音频、搜索、展示广告、户外广告和付费社交媒体分发。
  • 该活动将品牌口号“Live. Fit. Go.”重新演绎为“Live. Fit. Goal.”，Celsius 旨在今年夏天世界杯前整合体育、音乐与文化。

深度洞察

Celsius 正加大力度聚焦体育，尤其是足球，因为全球球迷正为 FIFA 世界杯做准备。自2023年起，该功能性能量饮料品牌已与美国职业足球大联盟（MLS）及包括国际迈阿密在内的俱乐部建立合作关系。主广告片《The Surge》由足球职业球员 Weston McKennie、Declan Rice 和 Hirving Lozano 出演，同时通过 Diplo 和创作者 Marlon Garcia 的亮相，向音乐与文化致敬。

上周，该品牌举办了 Celsius 足球经典赛（Celsius Soccer Classic），这是一场 VIP 锦标赛，融合了音乐、款待、互动活动及慈善环节。除 Diplo 和 Garcia 外，出席的名人还包括演员 Lisa Rinna、真人秀明星 Nic Vans、健身企业家 Kendall Toole，以及网红 David Dobrik、Rob Rausch、Dixie D’Amelio、Josh Richards 和 Haley Kalil。

“该活动捕捉了广告片中的能量与强度，将其从屏幕延伸至现实生活，同时为我们今年夏天更广泛的体育推广定下基调。”——Celsius 首席品牌官 Kyle Watson 在声明中表示。

除活动和广告片外，Celsius 还在扩大其他合作与互动。该品牌已被指定为 Baller League USA 的官方能量饮料，这是一个由创作者驱动的室内足球联赛，Celsius 将融入比赛、体验、社交媒体和直播内容。此外，它还将利用与 MLS 的合作开展现场互动。

尽管 Celsius 没有官方世界杯赞助身份，但它将在美国九场比赛中获得曝光和资源，包括场内品牌展示、球迷互动、款待和试饮，以及与法国球员 Eduardo Camavinga 的合作。其他品牌，如 Modelo，也在没有官方合作的情况下充分利用世界杯机会。

Celsius Holdings 是 Celsius、Alani Nu 和 Rockstar Energy 的母公司，其2025年全年营收为25亿美元，第四季度在美国能量饮料类别中占据约20%的美元份额。该公司上个月宣布成立一家全方位服务的内设代理机构，以助力加强类似 Celsius “Live. Fit. Go.” 等营销活动的效果。