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  • 美国鹰牌旗下品牌Aerie本周推出全新创作者计划“Aerie Realmakers Community”，相关细节通过电子邮件分享给Marketing Dive。
  • Realmakers Community旨在为创作者（Aerie营销中长期关注的群体）提供与品牌共同成长的机会。参与者可获得佣金、产品试用、活动参与机会及品牌主导的活动。
  • 该计划面向在Instagram、TikTok、YouTube或Pinterest等平台上至少拥有1500名粉丝的用户。Aerie此举紧随其成功的2025年，部分归因于广告支出的增加。

深度洞察

Aerie通过推出Realmakers Community，将创作者更紧密地融入品牌。这一举措对于该服装及内衣品牌而言是自然的下一步，该品牌在营销中经常利用创作者和社区成员，作为其对真实性承诺的一部分。该计划推出之际，创作者在广告主预算中占据更大份额，该渠道去年的增长速度超过了整体广告市场。

Realmakers Community成员将享有联盟佣金、个性化折扣、专属体验以及品牌社交媒体平台展示机会等权益。该计划采用分级准入体系，从本地品牌爱好者到成熟数字意见领袖，并优先考虑专注于真实内容和营造社区氛围的个人。

作为真实性承诺的一部分，Aerie还要求其创作者计划成员承诺不修图或使用人工智能。该品牌于2014年在“#AerieReal”活动中承诺停止修图，并最近将承诺扩展至不在营销中使用AI生成的身体或人物。品牌对AI内容的抵制在其最新一期“100% Aerie Real”活动中得到强调，该活动包括与帕梅拉·安德森的合作。

Aerie Realmakers Community计划由品牌倡导平台Duel开发，面向年满18岁且居住在美国的用户。该计划推出之前，姊妹品牌American Eagle于2月推出了全国性大使计划“AE Creator Community”，类似地为参与者提供定期推广和互动品牌的激励。

除Aerie外，其他品牌近期也投资于联盟计划，包括梅西百货、丝芙兰、Chewy和劳氏。

Aerie的最新举措紧随其成功的2025年，该品牌全年可比销售额同比增长9%。第四季度，该品牌可比销售额增长23%，在服装、运动服和内衣等品类表现强劲。在3月接受Marketing Dive采访时，Aerie首席营销官Stacey McCormick将业绩部分归因于母公司American Eagle Outfitters广告支出的增加，这使得品牌能够进行更高调的投资。