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  • Jif 于周一推出“Every Jif’ing Thing”活动，展示除三明治外的多种产品使用方式。据 Marketing Dive 获得的细节，J.M. Smucker 旗下花生酱仅占全部零食消费场景的 4%。
  • 一支 60 秒主广告将品牌标志性的红、蓝、绿三色标识重塑为“蘸”“饮”“拌”等动作，对应不同使用场景。广告配乐为古典名曲《O Fortuna》的混音版。
  • 该活动将覆盖广播、流媒体、在线视频、Meta、TikTok 和 Pinterest，由 PSOne（Publicis 为 J.M. Smucker 定制的团队）开发，创意由 BBH USA 主导。

深度洞察

Jif 的最新举措利用品牌的高辨识度，将其转化为引导花生酱新消费场合的载体。据公司分享的数据，85% 的消费者能通过红、蓝、绿条纹识别 Jif 标识，但多数人仅将其与花生酱果酱三明治关联。

为突破这一童年经典场景，Jif 将三字母品牌标记和三色标识重新演绎为多种食用方式，包括蘸酱、零食，以及冰沙、蛋白碗和意面中的配料。60 秒广告还让品牌出现在模拟烹饪节目中，并成为内容创作者视频的主题。

创意配乐为《O Fortuna》的改编版，这首古典名曲被重新填词，歌词改为描述产品的内容。原曲由卡尔·奥尔夫创作，曾出现在电影、电视及佳得乐和达美乐等品牌的广告中。

“Jif 的标识如此具有辨识度，改动它几乎像是一种禁忌，而这正是这个创意的乐趣所在。”BBH USA 执行创意总监 Yohan Daver 在声明中表示，“用完整合唱团重新演绎《O Fortuna》，为这种多用途性赋予了史诗般的意外处理。”

除活动外，Jif 还将推出焕新的视觉形象。品牌与 Zenith 负责媒体和付费社交，Digitas 负责社交创意，Saatchi X 负责电商，MSL 负责公关和网红合作。

Jif 此前曾尝试拓展其在消费者生活中的角色，包括 2024 年配合超级碗推出的“Save the Celery”活动，鼓励消费者将常被忽视的芹菜与花生酱搭配。2024 年，该品牌还推广了花生酱巧克力味涂抹酱，其广告模仿了 HBO 热剧《继承之战》。

J.M. Smucker 在 6 月报告称，2026 财年净销售额为 91 亿美元，同比增长 4%。对于 5 月 1 日开始的 2027 财年，该营销商计划将净销售额的约 5.7%（近 5 亿美元）用于营销，较上年增加约 3000 万美元，高管在财报电话会议上表示。

“全年投入将相当均衡，但将始于第一季度，以支持产品组合。”首席财务官 Tucker Marshall 在电话会议中表示，“我们致力于产品组合，并将在未来持续推进这些营销投入。”