Ann Taylor 借力 Substack 与秋季营销攻势启动品牌焕新

快览摘要：

• Ann Taylor 正以近十年来首个大型整合营销活动，瞄准多元化的现代职场女性群体，据一份新闻稿称。
• “This Is Ann”活动广告聚焦一位忙碌的母亲，她身着适合不同场合的服装，包括外出工作和与朋友休闲喝咖啡。该创意被视为“Ann Taylor 向世界的重新介绍”，拍摄于纽约市，公告中如此表示。
• 作为秋季活动的一部分，Ann Taylor 将于9月8日在曼哈顿举办纽约时装周快闪体验。此外，这一传统品牌计划在明年初推出其首个品牌大使项目。

深度洞察：

Ann Taylor 希望通过多年来的首个大型营销活动，打破围绕职业女性的简化刻板印象，这也是其母公司 KnitWell Group 主导的品牌整体革新的一部分。私营企业 KnitWell 是一家本月刚满三周年的控股公司，成立于三年前，旗下还运营 Loft、Talbots 和 Chico's 等品牌。

Ann Taylor 创立于1954年，进入2020年代时曾面临销售额骤降及其当时母公司 Ascena Retail Group 破产的困境。如今，它希望在维系现有客户的同时，拓展至更多以事业为重心的新消费群体。一位发言人表示，Ann Taylor 上一次开展如此规模的营销活动是在2017年。

“This Is Ann”由品牌内部团队开发，聚焦那些在繁忙工作、社交生活和家庭责任之间游刃有余、不失自信与个人风格的女性。广告在纽约上西区和中央公园周边拍摄，由摄影师兼导演 Dan Martensen 与摄像师 Garrett Hardy Davis 掌镜，展示了包含剪裁利落的西装外套、真丝围巾和合体正装单品的秋季系列。

“This Is Ann 标志着 Ann Taylor 开启新篇章，致敬处于品牌核心的女性——自信、时尚，在繁忙生活的各个维度间从容切换。”Ann Taylor 执行副总裁兼首席商品官 Heather Gruccio 在声明中表示，“这场活动与秋季系列反映了品牌今日的面貌——一个属于现代女性及其多元生活的品牌。”

这一季节性营销活动是 Ann Taylor 近期强化品牌粉丝社群的举措之一。今年2月，Ann Taylor 在 Substack 平台推出了名为 The Desk 的通讯，发布职业与风格建议内容。其他零售商也在探索以新闻通讯作为提升消费者参与度的渠道，以避开拥挤的社交媒体应用，并在抓取论坛与编辑网站内容以回答用户查询的人工智能聊天机器人中脱颖而出。

其他传统时尚品牌也通过调整营销策略、将信息瞄准年轻群体而获得成功。例如，Coach 近年来凭借以创作者为核心的策略赢得了 Gen Z 消费者的青睐。

除 The Desk 外，Ann Taylor 还在扩展其 Style 101 数字视频系列，邀请时尚专家就打造百搭衣橱提供建议。“This Is Ann”也将在纽约时装周期间亮相，品牌将在 SoHo 街区打造一个体验式快闪空间。该空间将展示活动视觉、一辆街头推车和一个报刊亭，报刊亭内陈列“This Is Ann”的编辑物料，包括 magalog（杂志式目录）、明信片以及定制封面的时尚刊物《Daily Front Row》。

展望秋季档期之后，Ann Taylor 计划于2027年初推出品牌大使项目，聚焦“热爱并穿着该品牌的女性的真实声音”，新闻稿称。该项目将主要依托社交媒体展开。