Sprite 携手意见领袖与乐迷，共议嘻哈经典曲目榜单

Sprite 于今日宣布启动一项全新营销活动，标志着这一可口可乐旗下品牌进一步深入其已参与四十年的嘻哈文化对话。该活动名为“The Living Tracklist”，旨在构建一份不断更新的嘻哈最具影响力歌曲榜单，并整合包装、社交内容及由歌词网站 Genius 提供技术支持的数字化体验。相关细节已由 Marketing Dive 获悉。

“Sprite 从来不是那种只在嘻哈流行时才出现的品牌。Sprite 从一开始就与这种文化同在，并成为其一部分。”Sprite 北美区创意与策略总监 Chris Keyes 在声明中表示。

动态歌单与评审团机制

正如其名，“The Living Tracklist”是一个 Spotify 歌单，旨在供人们讨论并随时间调整。为确定初始歌曲名单，Sprite 与 Genius 邀请了七位嘻哈界人士组成“文化权威小组”，成员包括 Angie Martinez、Speedy Morman、Scottie Beam、Nyla Symone、Rob Markman、Joshton Peas 和 Frazier Tharpe。该小组的讨论内容将以一段 40 分钟的 YouTube 视频形式发布，并配有用于社交媒体的精简版，以进一步激发讨论。

“分歧正是这个活动特别之处。因此，在构思社交内容时，我们会有意引导大家提问：‘我们选对了吗？你喜欢这首歌吗？你同意吗？’我们希望鼓励讨论和对话，因为其中的丰富性和参与感正源于此。”Sprite 高级品牌总监 Terika Fasakin 在采访中表示。

限量包装与数字体验

这份歌单还将以 26 款限量版包装设计呈现，这些设计选取了从 1970 年代末至今的经典嘻哈歌曲中的关键歌词。该活动涵盖从 Sugarhill Gang 的《Rapper's Delight》到 GloRilla 的《TGIF》等作品，是 Sprite 一次性获得授权歌曲数量最多的一次。新包装将于 7 月至 9 月期间出现在 Sprite 和 Sprite Zero 的罐装及瓶装产品上。这些设计由六位插画师创作，呼应了所代表的六个十年中不同的音乐风格。

与可口可乐旗下品牌的一贯做法一致，包装上的二维码将发挥关键作用，引导消费者进入一个沉浸式数字空间，该空间围绕 Genius 托管的定制微网站构建，用户可在此深入了解讨论内容、观看更多视频，并参与惊喜抽奖。

“如果你创造的东西能让人愿意学习、阅读、体验或辩论，那么商业上的成功自然会随之而来。Sprite 支持嘻哈文化的方式向来如此。”Fasakin 表示，“当你进入数字网站时，会看到更长的歌曲列表；而即便超出这些，由于这是一个有生命力的活动，它永远不会是定论，也不会是时间上的一个标记。它旨在激发讨论。”

推广与背景

该活动将辅以户外、音频、零售、数字及社交渠道的广告投放，并由 Genius 和媒体公司 Complex 进行放大推广，后者为此开发了定制化的联合品牌社交内容。

今年早些时候，Sprite 推出了“It's That Fresh”全球平台，包括焕新的视觉识别、全球合作伙伴关系以及与嘻哈制作人 Mustard 合作打造的听觉识别。据首席执行官 Henrique Braun 在财报电话会议上透露，该品牌在全球范围内实现了强劲的销量增长。可口可乐整体第一季度（2026 年）有机收入增长了 10%。

Sprite 与嘻哈音乐及文化的深厚渊源可追溯至 1986 年，当时说唱歌手 Kurtis Blow 出现在一则广告中。该品牌于 1994 年推出了标志性的“Obey Your Thirst”广告，并于 2015 年将其演变为“Obey Your Verse”活动。2019 年，以嘻哈为主题的“Thirst For Yours”活动取代了“Obey Your Thirst”，后者于 2024 年回归，作为品牌吸引 Z 世代消费者的一部分，并帮助 Sprite 超越了百事可乐。随着“The Living Tracklist”的推出，Sprite 围绕嘻哈音乐与文化的长期营销传统得以延续。

“我们肩负着重大责任，要在每次活动中代表嘻哈文化并尊重它。”Fasakin 表示，“这并不会因为我们已经做了 40 年而变得容易。每一次你都必须坐下来，愿意不走捷径。”