速览要点：

  • 巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）作为官方彩妆赞助商，参与Amazon Prime Video《律政俏佳人》前传剧集《Elle》的赞助与联合营销活动，该剧定于7月1日首播。相关安排源自品牌发布的新闻稿。
  • 剧中将出现符合90年代时代背景的品牌经典产品，包括Voluminous睫毛膏、Colour Riche唇膏及True Match粉底液。同时，这些产品的现代版本会出现在以《Elle》为主题的社交媒体广告中。
  • 整体联合营销计划涵盖社交媒体、快闪店及大型活动激活。巴黎欧莱雅将亮相《Elle》首映礼，并参与“Elle World”沉浸式体验活动。此举反映出品牌方持续探索如何更深度地嵌入影视既有知识产权（IP），以触达忠实粉丝群体。

深度解读：

巴黎欧莱雅与《Elle》的合作，试图在90年代怀旧情绪——彼时该美妆品牌通过明星代言的广告活动成为更具影响力的文化力量——与当下以社交内容为核心的传播语境之间搭建桥梁。此次合作同样依托于观众对《律政俏佳人》系列长久以来的喜爱。该系列已拥有两部由瑞茜·威瑟斯彭主演的院线电影、一部百老汇音乐剧，如今又新增一部流媒体前传剧集，故事背景设定在主角Elle Woods进入哈佛法学院之前。

巴黎欧莱雅将此次《Elle》赞助描述为其迄今最具影响力的娱乐合作之一，并视其为“接触新一代消费者”的途径。新闻稿称，品牌产品将直接融入Prime Video剧集的叙事脉络，支持Woods寻找自我价值与力量感的旅程。自首部电影以来，Woods的外在形象高度风格化且看似肤浅——包括对粉色的痴迷——但这恰恰掩盖了她在法律领域的精明干练。

“通过将我们标志性的传承产品直接编织进她的起源故事，我们是在致敬一个将美作为自我表达工具、用以打破职场天花板的角色。”巴黎欧莱雅美国区总裁Laura Branik在声明中表示，“这不仅仅是一个文化时刻；这是对定义自我价值力量的礼赞，也是对那种毫不掩饰的‘我值得’精神的庆祝。”

伴随《Elle》推出的广告创意将年轻的Woods（由演员Lexi Minetree饰演）描绘为“Get Ready With Me”视频格式的开创者。该格式在TikTok等平台上风靡，成为网红展示美妆流程与穿搭的常见方式。不过，剧中Woods并非为社交媒体拍摄内容，而是录制更符合时代背景的视频日记，以此展现她高中生活的片段。

此次联合营销活动的代理机构为Maximum Effort。除广告投放外，巴黎欧莱雅还计划通过体验式活动与消费者快闪店的现场参与，吸引《律政俏佳人》的忠实拥趸。

其他品牌也在尝试比传统产品植入更深入的影视剧合作方式，以期在流行文化中突围。Netflix剧集《Running Point》（围绕一支职业篮球队展开）近期播出的一集中，保险公司State Farm的吉祥物Jake就作为角色登场。品牌在流媒体内容中愈发显性的存在，并未获得所有观众的认可，但与此同时，流媒体平台自身也在加码广告业务以创造更多收入。

今年早些时候，巴黎欧莱雅还围绕《穿普拉达的女王2》开展了营销活动，由肯达尔·詹娜和西蒙娜·阿什利出演广告，作为该片更大规模“时尚联名”品牌合作方阵容的一部分。