French's 芥末酱借势《小黄人大眼萌：怪兽》推出绿色限定款

速览要点

• French's 黄色芥末酱首次变为绿色，此举是配合照明娱乐即将上映的《小黄人大眼萌：怪兽》所推出的联名活动及限期产品的一部分，相关新闻稿已分享给 Marketing Dive。
• 在一支全新动画短片中，药丸造型的小黄人——本身即为芥末黄色——正在 French's 工厂内工作，随后新登场的迷你怪兽角色 Goomi 接管控制台，将调味酱染成与其肤色一致的绿色。该产品现已在线销售，并将于6月1日起在全国指定零售商上架。
• French's 本周在洛杉矶举办了一场体验式快闪活动，参观者可像广告中的 Goomi 一样“按下按钮”，实时见证品牌芥末酱变色。完整营销活动融合多种媒介元素，包括影院、OTT 及社交媒体广告，并整合了网红、零售商与数字渠道资源。

深度洞察

French's 选择在小黄人系列最新一部《神偷奶爸》续作于7月1日登陆院线之前，切入这群说着“胡言乱语”的小黄人世界；此时正值美国阵亡将士纪念日周末，夏季烧烤季正式开启。除联名广告与产品外，这家由味好美（McCormick）旗下的调味品制造商还推出了在线体验平台，供访客探索食谱及其他内容。

主广告片是一支定制动画，片中可见小黄人们在 French's 工厂车间既认真工作又嬉闹玩耍。他们的工作节奏被 Goomi 打断——这只绿色怪兽长着触手般的鼻子，是《小黄人大眼萌：怪兽》中的主要反派。Goomi 最终被制服，但在此之前他已将一批 French's 芥末酱变为绿色，并换上了印有他头像的新包装。

French's Goomi's Green Mustard 这款产品，除了名称念起来有些拗口外，其绿色效果来自螺旋藻而非人工色素。据公告称，其口味与经典款 French's 并无差异。其他调味品品牌也曾尝试用夸张颜色来吸引儿童。竞争对手亨氏（Heinz）在2000年代初推出的 EZ Squirt 系列就包含 Funky Purple 和 Blastin' Green 等番茄酱变体，其中后者是为首部《怪物史莱克》电影宣传而开发的。

French's 的全渠道营销活动将覆盖 YouTube、Netflix、Peacock 和 Amazon Prime Video 等流媒体平台，以及 Meta、TikTok 等社交平台和零售媒体渠道。活动包含创作者互动、社交优先叙事和体验式营销，例如近期在洛杉矶 The Grove 举办的快闪活动。代理机构 UEG、Sunshine Sachs Morgan & Lylis、Rye Workshop、Dentsu X 和 Colle McVoy 共同负责此次电影联名项目。

French's 母公司味好美正经历重大变革，其计划与联合利华食品业务合并，交易估值达448亿美元。味好美第一季度净销售额同比增长16.7%，且盈利超出分析师预期。