Liquid I.V. 正通过与亚马逊 Prime Video 新剧《Off Campus》的合作，继续尝试联合品牌内容。该剧改编自 Elle Kennedy 的同名畅销书系列。联合利华旗下的电解质饮料品牌与亚马逊广告品牌创新实验室合作，制作了一段短篇定制内容，由主演 Ella Bright 和 Belmont Cameli 以剧中角色出镜，推广新款无糖 Ring Pop 樱桃口味产品。

“这次合作与我们希望在 Prime Video 中开展品牌合作的方式高度契合，”亚马逊广告品牌创新实验室全球负责人 Kate McCagg 表示。“我们在最初撰写愿景时，就非常坚定地确保这些合作能增强粉丝体验，而不是让观众觉得为了观看优质内容而不得不忍受的‘额外负担’。”

在这段 30 秒的广告中，Cameli 饰演的冰球运动员 Garrett Graham 正在练习，他发现了 Bright 饰演的女主角 Hannah Wells。他往水里加入一包新款 Liquid I.V. 产品，然后向她眨眼。随后画面切换到两人亲密相处的蒙太奇片段，画外音解释 Liquid I.V. “为身体提供所需，让你能追求所愿”。

该创意是围绕这部于 5 月 13 日首播的冰球爱情剧集展开的更大规模营销活动的一部分。合作的其他元素包括可购物广告、Fire TV 用户界面上的联合品牌 Feature Rotator 以及一个落地页。此外，Liquid I.V. 还是亚马逊 MGM 工作室和 Prime Video 举办的冰球主题网红活动的官方补水合作伙伴。

深化个性化体验

随着广告成为电商巨头整体业务中更重要的部分，亚马逊广告正专注于为品牌提供个性化服务。根据 Emarketer 预测，亚马逊今年的广告收入预计将达到 820.7 亿美元，占全球广告收入的 9%。Liquid I.V. 并非亚马逊首个为其制作定制内容的品牌。今年早些时候，亚马逊曾与梅赛德斯-奔驰美国公司合作，在 Prime Video 的 NBA 转播中投放了多个定制广告。

Liquid I.V. 此次合作的独特之处在于，这是 Prime Video 剧集的主演首次出现在联合品牌广告中，McCagg 表示。该活动的策划始于一年多前，当时 Liquid I.V. 对选角情况一无所知。这部剧不仅包含大量体育元素——这对 Liquid I.V. 很重要——而且由于故事发生在大学校园，也强调了社交属性。

“我们认为这是文化与我们使用场景的完美结合，”Liquid I.V. 及联合利华 Wellbeing Collective 的首席数字官 Aaron Jones 表示。

《Off Campus》并非 Liquid I.V. 首次涉足联合品牌内容。此前，该品牌曾与 Prime Video 剧集《我变美的那夏天》合作，该剧改编自 Jenny Han 的同名书系列，以推广其 Orange Vanilla Dream 及其他口味。当时的广告拍摄旨在唤起剧集的怀旧氛围。

这两部作品都基于在 BookTok 上广受欢迎的书籍。BookTok 是 TikTok 上一个分享书籍推荐的大型社区，其中言情和青年小说占据重要地位。在平台上走红的书籍往往拥有固定的粉丝群体，这为广告主提供了触达特定受众群体的独特机会。

“粉丝们对这些角色、这部剧以及主演之间的化学反应充满渴望。所以，这次合作天时地利人和，帮助我们真正开始展现我们的愿景，”McCagg 说。