简要概览：

  • Athletic Brewing Company 正在实施夏季广告攻势，推出其迄今为止规模最大的全国营销计划，据新闻稿。这家无酒精啤酒商预计在国家级媒体上的支出将比去年同期增加120%。
  • 该活动以一支30秒的广告片《超越每一个期望》为核心，片中包括啤酒作家 Jenn Litz-Kirk、餐饮企业家 Chris Cosentino 以及厨师 David Chang（同时也是该品牌的投资人）等意见领袖，为 Athletic Brewing 的招牌产品 Run Wild IPA 的高品质作证。
  • Athletic Brewing 希望利用夏季旺季，包括美国建国250周年庆典。除了全国广告外，该营销商还在洛杉矶地区与道奇队球员 Teoscar Hernández 合作开展区域活动，这是其首位 MLB 运动员合作伙伴。

深度洞察：

Athletic Brewing 正试图巩固其在竞争日益激烈的无酒精啤酒品类中的领先挑战者地位。为了在关键的夏季月份中脱颖而出——今年夏季包括 FIFA 世界杯和美国250周年等重大活动——该品牌正大幅增加营销投入，活动涵盖流媒体、在线视频、音频、数字和户外媒体。

主广告片《超越每一个期望》已投放市场，以烹饪和啤酒领域的意见领袖为主角，他们称赞 Athletic Brewing 的 Run Wild IPA，同时穿插 Athletic Brewing 员工和联合创始人 John Walker 的客串。他们的证词与 IPA 的原料采购、从龙头倒出和工厂包装的画面交织在一起，广告以标语“适合所有时刻的无酒精啤酒”收尾。信息的潜在主题是 Run Wild 不仅是一款好的无酒精啤酒，更是一款好啤酒，仅此而已。

“从一开始，Run Wild 就代表了当你拒绝在品质、风味和酿造标准上妥协时所能达到的境界，”Athletic Brewing 高级营销总监 Rosalie Kennedy 在新闻声明中表示。“通过《超越每一个期望》，我们庆祝这款重新定义无酒精啤酒认知、改变我们饮酒方式并继续以每一口惊喜啤酒爱好者的酿造。”

为了配合大幅增加的全国媒体投入，Athletic Brewing 还与道奇队球星 Hernández 合作，在洛杉矶地区开展活动，作为其首个 MLB 运动员代言。这支30秒的《Living Athletic》电视广告记录了 Hernández 的日常作息，以及他如何在臭名昭著的漫长职业棒球赛季中，偶尔用一罐冰镇的 Athletic Brewing 啤酒来打破单调。

除了营销活动，Athletic Brewing 还为 Run Wild 推出了限量版星条旗包装，并推出了一款名为 Fruited Fields 的新拉德勒啤酒，带有覆盆子、蓝莓和白葡萄柚的风味。其他啤酒商也经常在七月四日前后发布美国主题的特别包装，这是啤酒销售的关键窗口，而由于美国250周年，营销活动也出现了热潮。

Athletic Brewing 曾引领无酒精新锐品牌的发展，如今正与主要啤酒商和其他行业参与者竞争，这些公司正更加重视该品类，以吸引日益增长的“清醒好奇”消费者群体。Coors Light 正在推出其首款无酒精产品，Constellation Brands 在三月宣布计划收购 Hopwtr。与此同时，Casamigos 龙舌兰的团队最近推出了名为 Crazy Mountain 的无酒精系列。