Oscar Mayer 的 Wienermobile 赛事回归，媒体攻势升级

速览

• 据卡夫亨氏（Kraft Heinz）旗下品牌 Oscar Mayer 向 Marketing Dive 分享的公告，该品牌正加大力度投入以热狗造型 Wienermobile 为核心的赛事，此前该活动在去年走红网络。
• Wienie 500 赛事将从流媒体平台跃升至 Fox 全国电视播出，Fox 将于周五提供 30 分钟的赛事直播。Oscar Mayer 已发布赛事预告片，并开展社交媒体接管活动以制造更多热度。
• Wienermobile 车身及 Oscar Mayer 赛车服为此次赛事进行了设计更新，同时自 1 月起，职业 IndyCar 车手一直在指导被称为 Hotdoggers 的 Wienermobile 驾驶员。这一升级体验恰逢阵亡将士纪念日（Memorial Day）前夕，也是卡夫亨氏加大营销投入之际。

深度解读

Oscar Mayer 首次举办的标志性 Wienermobile 赛事吸引了 8.5 万名现场观众，并在 Fox Sports 流媒体应用上获得 800 万次观看，助力品牌创下四年来最佳阵亡将士纪念日销售窗口。这家包装食品营销商正在扩大 Wienie 500 的规模，以迎接 2026 年烧烤季的非正式开端，通过全国电视转播以及为车手和粉丝增设的更多互动环节，寻求超越传统体育赞助的传播效果。

“去年的首届赛事证明，Wienie 500 不仅仅是一次性的奇观，而是一项真正扎根于文化的赛事。”Oscar Mayer 品牌传播总监 Kelsey Rice 在新闻稿中表示，“今年，我们正在全面升级赛事各要素，为粉丝带来对第一年所喜爱的那种令人放松的愉悦体验的全新诠释。”

本周早些时候发布的预告片以幽默方式营造期待感，通过车手访谈片段提及这是一场“历史性”的、他们见过的最伟大的事件之一，随后展现 Wienermobile 在赛道上疾驰的画面。Oscar Mayer 已将社交媒体渠道全部投入赛事周宣传，并加大 Instagram 和 TikTok 上的付费媒体投放，同时在 X 平台实施时间线接管——去年该赛事曾登上该平台热门讨论榜。

创意由 Johannes Leonardo 负责开发，社交媒体部分由卡夫亨氏旗下内部代理机构 The Kitchen 主导。Carat 负责付费媒体，Zeno Group 负责公关策略。

赛事在印第安纳波利斯赛车场（Indianapolis Motor Speedway）举办，2026 年力求达到新的专业水准：重新设计的 Wienermobile 涂装、赛车装备、限量版 Wiener Whistles 哨子，以及致敬 Indy 500 最高奖项 Borg-Warner 奖杯的 Borg-Wiener Trophy。BorgWarner 参与了 Borg-Wiener 奖杯的设计，这家汽车供应商的首席执行官 Joe Fadool 将在 Wienie 500 赛事上颁发该奖项。

Oscar Mayer 还邀请了 Nolan Siegel、Stingray Rob 和 Scott McLaughlin 三位职业 IndyCar 系列赛车手，帮助提升其 Hotdoggers 车手的竞技策略。Oscar Mayer 表示，与 Hotdoggers 的指导训练过程已被拍摄为社交内容，即将上线。

此外，该品牌通过今年早些时候推出的 Pick Your Dog 粉丝投票环节，进一步扩大粉丝参与度。投票结果显示，Sonoran Dog 车型被淘汰出赛车阵容，而 Corn Dog 车型获得第六个参赛席位。Wienie 500 专属周边商品现已在印第安纳波利斯赛车场在线商店发售。同时，Oscar Mayer 与 Instacart 合作，允许消费者投票预测哪辆车将赢得比赛，有机会赢取免费热狗（送完即止）。

Wienie 500 的 Fox 直播将于周五美国东部时间下午 2 点开始，比印第安纳波利斯 500 大赛提前两天。节目将邀请 IndyCar 解说员 Will Buxton、分析师 Townsend Bell 和 James Hinchcliffe，以及维修区记者 Georgia Henneberry 和 Kevin Lee。Oscar Mayer 正在推广在美国各地 Tom's Watch Bar 门店举办的观赛派对。

Oscar Mayer 的母公司卡夫亨氏一直在加大营销投入，以支持其转型计划，并吸引在杂货购物中面临财务压力的消费者。卡夫亨氏第一季度营销支出同比增长 37%，并表示将在全年继续加大对核心品牌的投入。Oscar Mayer 也参与了卡夫亨氏历史上规模最大的品牌组合营销活动，该活动于上周启动，作为这家消费品巨头赞助美国建国 250 周年（America250）计划的一部分。