Snapchat发布幽默研究报告，助力品牌掌握年轻受众的“笑点密码”

“Sociable”是行业专家Andrew Hutchinson（来自Social Media Today）对重要社交媒体动态与趋势的最新评论。

Snapchat近日发布了一份新报告，探讨年轻受众如何通过幽默建立连接，并分析在营销推广中运用喜剧元素的价值。

幽默是跨越年龄的通用连接器，历来是驱动用户互动的最强因素之一。然而，这份研究特别聚焦于：在更年轻的受众群体中，什么才算得上“好笑”。

正如Snapchat所言：“什么是‘67’？什么是‘aura farming’？什么是‘unc’？对于年长一代来说，年轻人的幽默可能难以解码。但在表情包、内部梗和荒诞的网络趋势背后，隐藏着更大的意义：这一代人正将幽默视为主要的社交语言之一。”

为了深入探究年轻人觉得有趣的内容，Snapchat与Omnicom合作，对来自美国、英国、加拿大、法国、德国和印度的6,000多名13至28岁的社交媒体用户进行了调查。

该报告试图为品牌提供更多背景信息，说明年轻人会对什么内容产生共鸣，以及品牌如何将其应用于对外传播中。报告重点考察了年轻受众围绕幽默内容进行互动的方式。

反馈数据显示，年轻受众非常希望品牌在推广中大胆运用幽默。

然而，这类尝试往往效果不佳。

为帮助品牌解决这一难题，Snapchat尝试将年轻受众眼中的“有趣”进行情境化解读，以指导内容策略的制定。

报告试图为喜剧写作提供一个基本框架，为希望与年轻受众建立连接的市场营销人员提供参考。

这可能是社交媒体平台首次尝试拆解“如何变得有趣”的机制，并创作出能吸引特定受众的喜剧内容。

但挑战在于：创意和引人入胜的幽默内容，无法被如此程度地商品化。品牌需要具备对受众的深刻理解，营销人员也需要拥有天然的幽默感与自我认知，才能打造出真正引发共鸣的喜剧创意。简单来说，Snapchat无法教会一个品牌如何变得有趣。

不过，有了这些笔记，或许更多营销人员能够跟上最新的喜剧趋势与行为，创作出更贴合年轻用户反应的营销活动。