核心速览

  • Fossil 2025 年 Q4 假日营销活动共获得 5880 万次曝光，超出 1470 万次的初始目标近 400%，该数据基于多渠道策略，主要面向假日出行人群，信息由 Marketing Dive 获得。
  • 手表品牌与广告科技公司 Digital Culture Group、免费广告支持型流媒体电视网络 ReachTV 及媒介代理机构 Assembly 合作，在六个机场、JetBlue 与美国航空的航班 Wi-Fi 及移动端投放广告。
  • 该活动利用机场的封闭受众环境，把握假日送礼情绪高涨的时机。同时，活动尝试以 AI 辅助决策，并深化对受众的理解。

深度解析

Fossil 2025 年假日营销活动运用了 Digital Culture Group 旗下由 AI 驱动的“受众共鸣指数”（Audience Resonance Index），识别出三类旅行者画像：热衷科技的腕表爱好者、家庭年收入在 75000 美元及以上且寻求高端商品的购物者，以及倾向参与送礼、追逐时尚的千禧一代。

ReachTV 创始人兼执行董事长 Lynnwood Bibbens 在新闻资料中表示：“在全年零售竞争最激烈的窗口期，我们帮助 Fossil 在注意力高峰时刻——当时间、意图与心态高度契合时——与注重风格的假日旅行者实现有效沟通。”

AI 正逐步渗透至广告行业的各个环节，包括受众定向。该技术承诺带来更高的效率与精准度，但围绕衡量标准、准确性与问责机制的疑虑依然存在。

创意素材在纽约拉瓜迪亚机场及达拉斯-沃斯堡、休斯顿、洛杉矶、亚特兰大和芝加哥等交通枢纽多渠道投放。品牌内容出现在 ReachTV 的“Airport Fits”栏目中，该栏目贡献了 4550 万次电视曝光，并在品牌 Instagram 与 TikTok 上带来 87000 次社交浏览与 6200 次互动。NBA 比赛期间的机场流内视频贡献了 910 万次曝光。针对接触过 ReachTV 广告的旅行者进行的移动端重定向，累计获得 8089 次点击与 377 万次曝光。

航班 Wi-Fi 的片前广告点击率超过 50%，并将消费者引导至虚拟快闪店。

Fossil 此前已尝试过整合 AI 的广告形式。该品牌近期“Big Tic”活动借助 InMobi 的全漏斗解决方案，实现了品牌回忆度提升 57%、认知度提升 10% 的效果。

Fossil Group（旗下亦拥有 Michele 品牌）公布的 Q1 销售额为 2.248 亿美元，同比下降 3.6%，该数据源自一份财报。CEO 兼董事 Franco Fogliato 在财报电话会议中提到，公司对代理型 AI（agentic AI）抱有浓厚兴趣，并计划将其应用于包括营销在内的多个领域。