喜力试点OpenTable项目奖励指定驾驶员

喜力与OpenTable合作开展试点项目，奖励指定驾驶员，以促进安全驾驶习惯并推广其0.0无酒精产品，据新闻稿。
通过专用着陆页在休斯顿10家参与餐厅预订时指定的驾驶员，将解锁特别奖励，如未来外出夜晚的拼车券和免费Heineken 0.0。
与OpenTable的合作正值无酒精啤酒市场在美国持续激增，2025年增长23%，并受品牌研究启发，该研究发现71%的美国人在预订时若收到提示，更有可能制定安全回家计划。

根据喜力的研究，超过一半的美国人将指定驾驶员视为夜晚的“英雄”。该品牌希望奖励这些消费者，同时进一步推动无酒精啤酒的订购和消费正常化——49%的美国消费者表示，如果不喝酒精饮料，无酒精啤酒能让他们在社交场合中感到更被包容。

喜力的研究发现，57%的美国人表示在预订时不会考虑安全回家方式或指定驾驶员计划，尽管82%的人表示安全回家计划能让他们更享受夜晚。

该试点项目将于7月31日至10月4日的周末运行。参与者在完成体验前调查后，可指定一名驾驶员。完成体验后调查的选定个人将获得100美元的SafeRides.org代金券或25美元礼品卡，用于购买Heineken 0.0以备未来外出。将调查融入体验将为喜力和OpenTable提供宝贵的消费者洞察。

“OpenTable一直在寻找有意义的方式连接食客和餐厅，”OpenTable Media总经理Reece Jones在新闻材料中表示。“我们很高兴通过OpenTable的定制媒体解决方案与喜力美国合作，共同将负责任消费意识带入预订流程的新方式。”

喜力通过两项独立的在线调查收集了安全驾驶习惯数据。一般美国调查于4月2日至12日在线进行，包括1000名21岁及以上的受访者。针对休斯顿居民的调查于4月3日至13日进行。

啤酒占所有无酒精饮料的87%，61%的消费者表示会考虑口味类似其最爱啤酒的无酒精啤酒，据啤酒协会数据。随着美国人整体饮酒量减少以及对酒精健康影响认识的加深，该品类正取得成功。

无酒精啤酒领域的竞争加剧。Athletic Brewing Company于5月宣布其首个MLB运动员合作，并预计将全国媒体支出比三年前增加120%。汤姆·霍兰德的Bero于7月宣布与健身连锁Barry's合作，以触达健身爱好者。

尽管美国净收入下降，Heineken 0.0在20个市场实现了两位数的销量增长，据公司2025年全年报告。