速览要点：

  • 据 Marketing Dive 获得的一份公告，Tinder 正在将其应用内 Events 功能扩展至另外九个城市，此前该功能已在洛杉矶完成成功试点。
  • Events 功能将用户与由独立方组织的本地线下活动连接起来。自 3 月该功能上线以来，洛杉矶市场已有超过 60 场活动，吸引了该市场所有符合条件且活跃用户的 66% 参与。
  • Events 的全球推广将获得多渠道营销活动的支持，这也是 Match Group 旗下平台推动用户进行现实生活互动这一更大战略的一部分。该功能侧重于群体活动而非一对一约会，也反映了从传统约会向共享体验的文化转变。

深度洞察：

Events 功能建立在与活动发现及票务平台的合作之上，迎合了 Z 世代消费者对真实世界连接的渴望。在试点期间，18 至 24 岁用户中有 71% 参与了活动，而 25 岁及以上用户的参与率为 63%，这表明该功能正在引起目标群体的共鸣。事实证明，最受欢迎的活动均围绕某项具体活动展开，例如陶艺制作。

此次推广由一项涵盖创作者合作、社交媒体、户外广告、本地活动等多渠道的营销活动提供支持。户外广告投放点包括纽约市的 Bedford Ave 地铁站，以及扩展市场中的其他活动地点。

这一新功能推出之际，Tinder 正试图扭转月活跃用户长期下滑的趋势。Match Group 首席执行官 Spencer Rascoff 在最近一次财报电话会议上告诉投资者，该平台 3 月份的月活跃用户同比下降了 7%，这是 31 个月以来最慢的降速。

“与朋友一起参加活动，或围绕共同兴趣结识他人，会让约会感觉不那么令人生畏，反而更有趣。当人们已经拥有共同点时，建立真实联系就变得更加自然。这正是让 Tinder 始终处于人们相识方式中心的那种体验。”Tinder 首席产品官 Mark Kantor 在一份新闻声明中表示。

Events 现已在洛杉矶、纽约、达拉斯、丹佛、堪萨斯城（堪萨斯州）、菲尼克斯、柏林、慕尼黑、苏黎世和日内瓦上线。根据新闻材料，计划在 9 月底前扩展到 26 个城市。用户可以在专属标签页中浏览活动、标记兴趣、购买门票，并在活动现场签到后获得特殊个人资料徽章。用户将能够与共享该体验的其他人进行匹配，从而在线上延续这种联系。旨在提升 Tinder 安全性的照片验证功能，是获得完整访问权限所必需的。

Events 只是 Tinder 寻求融入文化潮流的途径之一。3 月，该平台在其首次产品主题演讲“Tinder Sparks 2026: Start Something New”中宣布了一系列新更新。这些更新包括音乐模式和星座模式，这些功能旨在通过共同品味连接用户，此外还有人工智能驱动的安全功能以及速配功能。

根据一份收益报告，Match Group 第一季度营收为 8.64 亿美元，同比增长 4%。