Sociable：YouTube 聚焦体育创作者，解析品牌合作新机遇
在 2026 年国际足联世界杯热潮中，YouTube for Business 发布报告，指出体育创作者正成为品牌合作的重要桥梁。报告显示，66% 的 Z 世代体育迷会在观看直播前后到 YouTube 寻找相关内容，并推荐了哈兰德、Rachel DeMita 等创作者案例，同时介绍了 Takeovers 与 YouTube Select Line-ups 等合作方式。
“Sociable” 是行业专家 Andrew Hutchinson（来自 Social Media Today）对社交媒体重要动态与趋势的最新评论。
在 2026 年国际足联世界杯的热烈氛围中，YouTube for Business 发布了一份报告，聚焦体育创作者在平台内影响力的持续上升。该研究同时探讨了体育网红如何为品牌合作活动带来积极效益。
YouTube 最新一期 Creator Pulse 概览中，不仅列举了部分最成功的体育创作者案例，还为品牌如何与体育创作者建立合作提供了实用指导。
据 YouTube 所述：“在受访的 Z 世代体育迷中，66% 的人表示喜欢在观看直播赛事前后前往 YouTube 观看相关内容——比赛的‘环绕声’已成为粉丝文化的重要组成部分。”
为佐证这一观点，YouTube 特别提到了挪威足球运动员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland），将其视为平台上具有潜在合作曝光价值的核心创作者。
哈兰德已是 YouTube 上的成熟创作者，拥有 329 万订阅者，并定期发布动态与粉丝保持互动。
YouTube 还提及社交媒体红人、体育评论员及前大学篮球运动员 Rachel DeMita，将其作为运动员利用 YouTube 构建个人媒体平台的典型范例。
该报告强调了 YouTube 作为体育迷之间关键连接器的价值，这可能激发营销人员更多创意，以利用这一机会推动自身推广活动。
YouTube 表示，品牌可通过多种广告选项与体育网红进行合作，例如 Takeovers（允许品牌付费获得创作者的定制信息）以及 YouTube Select Line-ups（支持将广告投放在平台部分顶级内容旁边）。
YouTube 还补充道，其已于 10 月为 Select 阵容新增了额外的体育类别。
体育仍是数十亿人之间的重要连接纽带，因此，与之相关的营销机会意义重大。