简要概览：

  • Uber Advertising首次将广告活动覆盖范围扩展至自有应用之外，公司在一份新闻稿中表示。
  • Offsite Ads目前仅限少数广告主使用，允许品牌在Google Shopping等平台触达消费者，并引导其返回Uber应用。公司计划未来扩展渠道和功能。
  • Uber还推出了其他广告工具，包括品牌应用接管和行程中广告，为广告主提供利用其用户数据的新方式，既可在应用内也可在应用外，有望吸引新的广告合作伙伴。

深度洞察：

Uber持续扩大其广告业务，该业务在2025年的收入超过20亿美元。新推出的广告产品可能为广告主提供更多方式，在关键决策点触达注重性价比的消费者。新格式主要围绕促销和优惠，使广告主能够推动并衡量即时响应。Uber还利用乘客的乘车空闲时间，新闻稿中引用的数据显示，81%的用户表示愿意在乘车时接收优惠。

公司的新产品包括Destination Offers，该格式在乘车过程中向乘客推送优惠，基于数据显示超过50%的Uber用户愿意绕路以兑换优惠。营销人员可通过店内活动和验证到达来衡量成功。

另一种行程中格式Ride Offers on Journey向乘客展示优惠以促进点击。Miller Lite测试该格式时，其广告活动的点击率比类似的非优惠创意高出近45%。该品牌母公司Molson Coors是早期测试合作伙伴，在重大体育和文化时刻使用该产品。

通过Homescreen Ride Offers，用户可以在查看品牌信息时领取优惠，例如乘车折扣。新闻材料中引用的数据显示，64%的乘客表示折扣让他们对品牌产生更积极的感觉，65%表示折扣能吸引他们的注意力。

在Uber Eats上，营销人员现在可以使用Brand Takeovers，这是一种用户打开应用时首先出现的弹窗。Item Showcase允许品牌在轮播中突出显示特定菜单项，用户可直接将商品加入购物车。Offer Spotlight是一种全屏广告，将特定促销和优惠与最可能参与的用户连接起来。

广告已成为网约车和配送平台的重要收入来源。Uber于2022年推出Uber Advertising。2024年，程序化买家获得了Uber Journey Ads的访问权限。4月，公司宣布Instacart的Carrot Ads平台将整合到其广告生态系统中，以吸引CPG营销人员。

Uber第一季度收入为132亿美元，同比增长14%，根据一份收益报告。该季度行程数同比增长20%至36亿次，主要受月活跃用户增长17%的推动。