随着美国即将迎来建国250周年，营销人员或许应当重新审视其在重大节日与全国庆典中依赖传统爱国意象的惯常做法。Brand Keys最新发布的“最爱国品牌”研究显示，对消费者而言，爱国情怀与其说是挥舞旗帜，不如说是体现他们与美国身份认同相关联的价值观。

当消费者愿意奖励那些被认为与美国经验真实相连的品牌时，仅靠象征性营销可能远远不够。爱国情怀常常被当作一种营销战术，而非品牌价值——这一区别至关重要。尽管以爱国为主题的营销活动可能吸引关注，但研究显示，消费者只会将真正的爱国地位授予那些已在美国文化叙事中赢得一席之地的品牌。这些品牌更有能力赢得消费者的忠诚、信任和更强的情感依恋。

Brand Keys第25届年度“最爱国品牌”调查评估了120个品类中的1200个品牌。

“爱国品牌”的新内涵

从历史上看，营销人员常将爱国情怀等同于本土制造或美国所有权。但在2026年的调查中，受访者通过更广阔的视角来定义爱国品牌——爱国情怀的功能不再是产品属性，而更多是一种品牌定位策略。

研究识别出影响爱国认知的九个美国身份维度。一些品牌的爱国资产源于传统遗产，另一些则通过创新、媒体影响力、体育关联或仅仅成为日常生活中不可或缺的一部分而获得。

这对营销人员的启示意义重大：爱国情怀不再与产品产地挂钩，甚至不再与营销方式或营销投入挂钩。它日益与品牌所代表的内涵以及品牌如何被“品牌化”相关联。

传统遗产仍然重要

Jeep、福特、Levi Strauss和哈雷戴维森等品牌受益于与美国成长、流动性和工业发展的深厚历史关联。它们的爱国价值并非来自传播活动，而是来自数十年积累的文化意义。这或许解释了为何它们构成了Brand Keys识别出的最大细分群体（18%），该群体被标记为“美国传统遗产基础品牌”。

对营销人员而言，教训十分清晰：当传统遗产被持续强化并与当代相关性连接时，它可以成为最强大的品牌资产之一。

生活方式品牌售卖美国梦

第二大细分群体（13%）包括可口可乐、迪士尼、Ralph Lauren和耐克等“生活方式与文化神话品牌”。这些品牌已成为美国抱负与自我表达的象征。它们的爱国吸引力源于代表消费者与美国本身相关联的理想：乐观、机会、成就与重塑。

值得注意的是，这些品牌中有许多在全球运营，这表明爱国品牌认知并不会因国际覆盖面而减弱。事实上，全球成功可能强化对美国领导力和影响力的认知。

日常实用性的爱国情怀

更耐人寻味的发现之一是“日常生活品牌”（12%）的强劲表现。沃尔玛、亚马逊、麦当劳和金宝汤等公司之所以获得爱国认可，是因为消费者视其为深度编织进美国日常生活的一部分。

对营销人员而言，这凸显了一个常被忽视的品牌资产来源：无处不在。成为家庭日常惯例一部分的品牌，可以积累远超其产品本身的文化意义。从这个意义上说，爱国情怀可以像来自象征意义一样，来自熟悉感。

体育、媒体与社区比以往更重要

研究还强调了塑造集体经验的机构角色。达拉斯牛仔队和纽约洋基队等体育组织不仅被视为娱乐品牌，更被视为公民身份、家庭传统和社区自豪感的象征。

同样，包括福克斯新闻、《纽约时报》和《纽约邮报》在内的媒体品牌，尽管经常使受众两极分化，仍获得了爱国认可。这一发现可能令习惯于从共识视角看待爱国情怀的营销人员感到意外。研究表明，消费者可以不同意品牌的观点，同时仍将其视为本质上的美国品牌。对于寻求文化相关性的品牌而言，参与共享的全国性对话可能比获得普遍认可更重要。

创新成为爱国信号

今年榜单中最显著的转变或许是创新作为爱国认知驱动因素的出现。苹果、微软、ChatGPT和Netflix等品牌因代表美国在技术、娱乐和全球影响力方面的领导地位而获得认可，这反映了消费者定义民族自豪感的更广泛演变。创新本身日益被视为美国身份的一种表达。

对科技和媒体营销人员而言，这一发现表明，品类领导力和文化影响力可以产生爱国资产，即使制造和运营是全球性的。

品牌化胜过营销

研究最重要的启示或许在于它揭示了品牌化与营销之间的区别。根据研究，爱国认知创造了可衡量的商业优势，包括更强的情感连接、更大的信任、更高的忠诚度和改善的长期盈利能力。换言之，爱国情怀的行为方式更像是一种战略性品牌资产，而非营销活动的结果。爱国情怀不仅是一种文化价值，更是一种商业驱动力，也是品牌化优于营销的最清晰例证之一。

随着品牌为美国250周年庆典做准备，增加爱国信息传播的诱惑将不可避免。但研究结果表明，更有效的方法或许是强化消费者已经与真实美国身份相关联的品牌价值、故事和文化角色。

消费者眼中最爱国的品牌并非通过节日促销赢得这一地位。它们是通过数十年始终如一地代表比其销售产品更宏大的事物而赢得的。