现代汽车于6月1日（美国时间）正式启动一项针对2026年FIFA世界杯的美国市场营销活动，该公司是本届世界杯的官方出行合作伙伴。活动主题“Next Starts Now”旨在将企业的下一代技术与全球足坛新星之间建立关联。

触达这一年轻世代——无论是广告中的品牌大使，还是经销商展厅里的潜在消费者——对现代汽车而言至关重要，因为汽车行业正持续受到多重因素冲击，包括高通胀、高利率和高油价。该品牌围绕FIFA合作开展的广告宣传，正是营销人员在艰难经济时期打造品牌的一个范例。

“我不太喜欢用‘360度’这个词，因为它听起来像敷衍，但这次确实有太多内容在推进，对我们来说是一项规模庞大的活动，”现代汽车美国首席营销官Sean Gilpin表示，“当你投入成为全球合作伙伴所需的资金时，就必须通过配套的激活方案，才能真正从这类项目中获得全部价值。”

一支60秒的品牌影片将呈现来自世界各地的五位新秀球员，以及由现代汽车集团旗下机器人公司波士顿动力开发的Atlas机器人。两支30秒的剪辑版本将于6月11日世界杯开幕日，在FIFA相关节目的电视播出时段首次亮相。

这支主影片还将驱动覆盖电视、数字、社交、体验和零售渠道的模块化内容。除广告外，这项360度整合营销还涵盖流媒体平台广告、社交内容、网红合作、户外媒体和线下体验。

此次美国市场活动是对公司于4月启动的全球“Next Starts Now”活动的延伸。作为全球推广的一部分，现代汽车已邀请韩国国家队队长、足球明星孙兴慜担任品牌大使。上周五，品牌还发布了一个社交影片系列，记录Atlas机器人学习踢足球的过程。

下一步：线上与线下

在今日活动启动之前，现代汽车已在亚特兰大、迈阿密、洛杉矶和新泽西举办了一系列青少年足球训练营，邀请美国足球传奇人物蒂姆·霍华德和米娅·哈姆参与。这些训练营旨在吸引年轻球员及其家庭，Gilpin表示，当前“足球运动在美国确实达到了一个临界点”。

“我们的整体品牌主张是‘为人类进步’，因此找到两位体育大使，并为真实的现代家庭或潜在客户提供这样的机会，是一个无需犹豫的决定，”这位高管说。现代汽车于2019年将“为人类进步”确立为品牌理念。

在世界杯期间，现代汽车与球迷的互动将继续通过TikTok、Meta和YouTube展开，创作者合作由付费媒体和常驻媒体支持。在社交平台上，品牌将发布包括比赛预测、球员介绍以及由现代Palisade行车记录仪技术拍摄的庆祝活动等内容。此外，品牌还将推出“Powered by Next”社交系列，聚焦主办城市中体育、时尚和生活方式领域的先锋文化人物。TikTok上的特别广告单元将在赛事期间为品牌提供信息流顶部的优先位置，而社交算法也可能将其他内容推送给对足球感兴趣的受众。

“社交在体育领域非常重要，因为人们正在观看、互动和反应，”Gilpin说，“我们不是试图在别人的信息流中插入过度商业化的内容。我们想做的是把他们带入某种文化或赛事相关的情境中——如果没有我们与FIFA的官方全球合作，他们可能无法接触到这些。”

除了社交渠道，现代汽车的营销活动还将通过洛杉矶、纽约、迈阿密和亚特兰大的FIFA球迷节活动，以及主办城市、体育场走廊等场所的大规模户外广告，在现实世界中落地。活动还将延伸至经销商活动、赞助商品、销售点物料和客户关系管理。

“这些实体体验目前正在经历复兴。我认为存在一定的数字疲劳，因此沉浸式、丰富的体验，以及与人和品牌的真实互动，变得非常重要，”Gilpin说，“我们努力成为一个提供独特或超出人们预期的品牌。”

与体育共同构建粉丝文化

此次营销活动由广告代理商Innocean USA开发，媒体购买由Canvas媒体公司协调。现代汽车的商务团队及其代理伙伴帮助组建了活动中的年轻人才阵容，但Gilpin承认，在球员成名前挑选合适运动员的工作正变得越来越容易。

“在NIL协议和体育领域其他所有事情的推动下，下一代人才是谁，在任何体育类别中都不再是秘密，无论是足球、篮球等，”这位高管说，“商业的目光正越来越转向更年轻的年龄层，我们想做的，就是给这些下一代人才一个平台，展示他们是谁，并向世界宣告他们来了。”

现代汽车是一个产品面向家庭的品牌，它继续在家庭花费时间的地方与他们互动。该品牌计划在体育领域进行投资，尤其是美国的足球领域，以连接今天和明天的消费者。

“建立品牌粉丝群，无论是改善今天的业务还是未来的业务，并不是二选一的选择。我们一直在同时做所有事情，”Gilpin说。