Foot Locker 于周二正式推出全年篮球品牌平台“Hoops Lives Here”，相关细节已与 Marketing Dive 分享。该零售商旨在强化其在篮球与球鞋文化中的地位，并庆祝篮球运动在日常生活中的呈现方式。

“篮球一直是 Foot Locker 的基石。它处于运动、风格与文化交汇的最强大节点之一，也是我们五十多年来赢得球鞋社群和篮球迷信任的领域，”Foot Locker 首席营销官 Brett O'Brien 在邮件中表示。“这项运动持续塑造着球鞋文化，并影响着消费者在球场内外的表达方式。对我们而言，这意味着以更大的诚意和一致性，在我们天然归属的领域深耕。”

该活动由代理机构 Someplace 打造，覆盖广播、社交、数字、户外及店内渠道，并在关键市场包含电商和限时赠品购买元素。该平台正在 NBA 转播及 YouTube、Instagram、Facebook、Snapchat、Twitch 和 Reddit 等社交平台上逐步推出。

“我们将 Twitch 和 Reddit 等平台视为社区优先的空间，而不仅仅是媒体渠道。那里正是篮球和球鞋迷们已经进行热烈、专业对话的地方，我们的工作是以对社区自然的方式出现，”O'Brien 表示。“这些平台上的受众了解文化，能迅速识别品牌是否真实参与。对我们来说，关键在于为对话增添价值，并巩固我们在篮球文化中的可信度。”

一支 30 秒的主宣传片展示了 NBA 和 WNBA 球星 Payton Pritchard、Paolo Banchero、Chet Holmgren 和 Jewell Loyd，他们扮演将 Foot Locker 门店视为“家”的球员。这些运动员同时也是不同球鞋品牌的代言人：Pritchard 与 Converse，Banchero 与 Jordan Brand，Holmgren 和 Loyd 与 Nike。

“将来自 Nike、Jordan Brand 和 Converse 等品牌合作伙伴的 NBA 与 WNBA 人才汇聚一堂，使故事对我们所服务的篮球社群以及我们日常接触的消费者而言显得真实，”O'Brien 说。“[这些球员]非常合适，因为他们各自代表了当今篮球文化的不同维度，从表现、风格到影响力和连接。他们共同帮助平台以与当今篮球消费者相关的方式焕发生机。”

“Hoops Lives Here”是 O'Brien 上任后的首个重要项目。他是在 Dick's Sporting Goods 于 9 月完成对 Foot Locker 品牌组合的收购后被任命的。在被任命为首席营销官之前，O'Brien 在百事公司工作了近 25 年，担任过多种营销职务，最近一次是首席体育官。

“我们对 Foot Locker 的未来充满热情，”Dick's 执行董事长 Ed Stack 在交易完成时的一份声明中表示。“我们组建的世界级团队致力于让 Foot Locker 重返行业应有的地位。我们承诺通过其强大的文化（由 Stripers 引领）投资并发展 Foot Locker，为消费者创造更强大的体验。”