速览要点：

  • Gap Inc. 于周三发布新闻稿，宣布招募员工加入其创作者计划，以推广 Old Navy、Gap、Athleta 和 Banana Republic 品牌。
  • 该计划现已向 Gap Inc. 的公司、配送中心和门店员工开放申请。公司将提供关于透明度、披露和品牌标准的指导方针。
  • 内容机会涵盖新闻通讯、社交媒体渠道、品牌内容、产品故事和创作者聚焦。

深入洞察：

通过将员工纳入计划，Gap Inc. 希望在其创作者计划已取得的增长基础上再接再厉。

Gap Inc. 于去年10月启动该计划时，仅面向年满18岁、在特定社交媒体平台拥有至少1000名粉丝的创作者。据新闻稿称，自那以来，该计划已通过近3万条帖子触达近1.54亿消费者。

“我们的员工比任何人都更了解我们的品牌、产品和顾客，”Gap Inc. 营销共享服务高级副总裁 Damon Berger 在声明中表示。“通过将这一计划扩展到我们办公室、门店和配送中心的合格员工，我们为他们提供了一条成为影响者的途径——在分享所爱、通过真实故事讲述让品牌焕发生机的同时，赚取佣金和产品。”

与 Gap Inc. 类似，David's Bridal 也在借助员工力量扩大客户群。今年1月，这家婚纱零售商推出了“David's Style Squad”大使计划，向包括零售店员在内的参与者支付净销售额5%至15%的佣金，并为部分大使提供20%的佣金及其他福利。

在 Gap 努力提升线上影响力的同时，其同名子公司也邀请名人出演怀旧风格的广告，为产品造势。大约一年前，Gap 推出了牛仔广告，由女子组合 Katseye 伴随 Kelis 的《Milkshake》起舞。本月早些时候，该品牌与 Hailey Bieber 合作推出了限量版牛仔胶囊系列，广告中出现的音箱、有线电话、复古台式电脑和 CRT 电视，唤起90年代怀旧情怀。

Gap 近期还发布了Happy Stripe 胶囊系列，该系列在网上引发争议，消费者和影响者对其聚酯纤维面料和印花幻视环设计表示不满。

尽管如此，同名品牌仍在提振公司业绩。Gap Inc. 报告第一季度净销售额增长1%，达到35亿美元，其中同名品牌的增长率高于其姊妹品牌。Gap 的净销售额同比增长10%至7.96亿美元，而 Old Navy 和 Banana Republic 的净销售额同比均增长1%，分别达到20亿美元和4.31亿美元。与此同时，Athleta 的销售额同比下降12%至2.7亿美元。

“我想说的是，Gap 已重新回到文化对话的前沿，”Gap Inc. 首席执行官 Richard Dickson 在5月的财报电话会议上表示。“作为一个标志性的美国品牌，它显然势头正盛。随着我们继续通过优质产品、精彩故事讲述和卓越执行来积累动能，我们看到了巨大的增长空间。”