核心要点

  • 2026年上半年，微短剧（microdrama）应用下载量同比增长95.5%，达到14.5亿次，同期非游戏应用整体下载量增速仅为16.6%。数据来自Mintegral向Marketing Dive提供的报告。
  • 微短剧应用的活跃广告主数量增长132%，创意素材产出增长151%。新兴市场领跑全球下载：东南亚（5.18亿次）和拉丁美洲（3.55亿次）贡献最大，欧洲、美洲和中东合计占17%。
  • 教育类应用以25.3%的同比增速位列第二，工具类应用以25%紧随其后。在统计的品类中，仅电商出现负增长（同比下降4.4%），社交类应用增速最低，为7.9%。

深度洞察

随着消费者在竖屏短视频上投入更多时间，营销人员持续寻求利用这一趋势的方式。从Marc Jacobs到Dr Pepper，多个品牌已尝试各自的微短剧内容策略，运用荒诞三角恋、肥皂剧式桥段等叙事手法。该格式已被证明对Z世代群体尤其具有吸引力。

2026年上半年，电商类应用拥有最大的广告创意总量，在12,800款应用中投放了1,330万条广告素材。微短剧类创意素材约300万条，但其创意密度（即广告素材数除以活跃广告主应用数）高达1,887，为所有品类中最高。该数据出自Mintegral发布的《2026年下半年全球非游戏应用趋势报告》。

微短剧应用在亚太、欧洲和东南亚三个地区的创意密度均超过1,100，是唯一在三个区域达到该水平的品类。北美地区的创意密度为977。作为对比，电商类应用在亚太、欧洲和东南亚的创意密度分别为581、545和804。

在具体应用层面，微短剧应用FreeReals在2026年上半年获得1.958亿次下载，比排名第二的竞品NetShort（9,890万次）多出近1亿次。

该报告由人工智能驱动的广告平台Mintegral与移动营销平台Insightrackr联合完成，评估了2026年上半年非游戏应用的活动情况，并以2025年数据为基准计算同比统计。报告地理范围不包括中国大陆。