Albertsons将品牌商品植入AI搜索工具，深化零售媒体布局
Albertsons Media Collective于周二宣布，已在其人工智能驱动的对话式搜索工具中集成赞助商品展示功能。该功能由商业智能平台Criteo提供支持，使品牌能够在消费者规划餐食、搜索商品和构建购物车时施加影响。此举标志着杂货零售媒体领域的又一创新，也反映了AI在零售业中的持续渗透。
速览
- Albertsons零售媒体部门于周二宣布，已将赞助商品发现功能集成至其人工智能驱动的对话式搜索工具中。
- 该新功能由商业智能平台Criteo提供技术支持，使品牌能够在消费者规划餐食、搜索商品和构建购物车时施加影响。
- 这一公告发布之际，AI在杂货行业的快速演进和持续应用正为零售商和消费品公司（CPG）带来新的广告能力。
深度洞察
随着消费者越来越多地使用AI来简化杂货购物和规划，Albertsons Media Collective正进一步将这一能力内化——而此次最新集成也使品牌更贴近消费者高购买意图的关键节点。
Albertsons表示，其与Criteo的扩展合作对其现有的对话式搜索功能进行了现代化升级。根据新闻稿，现在，精选赞助商品可以出现在Albertsons搜索商品轮播中，且这些商品与消费者的搜索查询相关。
“此次集成旨在打造一种零售媒体，能够帮助顾客完成购物旅程，以有用且增值的方式呈现，同时为广告主提供一条更贴近购买时刻的新路径。”——Albertsons数字客户体验高级副总裁Jill Pavlovich在声明中表示。
这并非Albertsons Media Collective首次借助第三方合作来强化其内部零售媒体运营。该公司此前曾与Collective TV、Rokt和Capgemini合作，并在2023年初与Criteo合作，以改善对需求方和供应方广告能力的获取，从而驱动可衡量的商业成果。
上周，Albertsons Media Collective还宣布已开始提供品牌娱乐内容，该服务利用第一方数据，并可通过该杂货商的媒体网络进行分发。