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  • Target旗下零售媒体部门Roundel通过一项与DirecTV Advertising的新合作，进一步加码视频广告领域。该信息来自一份与Marketing Dive分享的新闻稿。
  • 双方正在试点一项解决方案，利用Target的第一方购物者数据，帮助品牌在DirecTV各平台的高端广告位中精准触达消费者。广告将出现在电视主屏幕、体育赛事直播期间，以及飞机、酒店和其他出行场景的屏幕上。
  • 报告工具将DirecTV的受众信号与Target的数据打通，以追踪看过广告的观众是否最终在Target产生购物行为。消费品企业达能计划在未来数月内测试该能力，Roundel也在积极招募其他客户。

深度解读

Roundel与DirecTV的合作将旅行、体育和流媒体广告购买整合为一个统一方案，并配备统一的衡量框架，同时借助Target第一方购物者数据增强定向能力。本周，Roundel正在戛纳国际创意节上推介这一新的站外试点项目。戛纳是全球广告主的年度盛会，通常伴随大量交易洽谈活动。

“通过将Target的顾客洞察与高端视频环境相连接，我们帮助品牌在关键的发现与灵感时刻触达顾客，同时持续推动广告对购物旅程的支持方式不断演进。”Roundel高级副总裁Matt Drzewicki在声明中表示。

零售媒体网络整体上正积极向漏斗上层渠道拓展，包括高端视频，以分散收入来源，并证明其数据能力不仅限于效果营销。沃尔玛旗下美国广告业务Walmart Connect近期也与Google达成合作，允许广告主使用其零售媒体数据优化YouTube广告活动，并将这些活动的效果追踪回沃尔玛销售。

达能旗下拥有Dannon和Oikos等酸奶品牌，是Roundel与DirecTV解决方案的早期测试者。该合作覆盖DirecTV超过150个直播频道，广告形式包括主屏幕广告单元、视频插播、暂停广告和精选流媒体内容。体育部分允许品牌在MLB、WNBA和PGA等联赛的直播赛事期间触达球迷，包括通过观众暂停时出现的暂停广告。据公告称，暂停广告通常能带来更高的回忆率。

Roundel的此次合作还使其成为首个在DirecTV Remote中投放广告的零售媒体网络。DirecTV Remote是专注于飞机、酒店、酒吧等出行环境屏幕的户外广告部门。私营企业DirecTV是众多有线电视公司之一，这些公司一直面临流媒体服务崛起和剪线族压力的挑战。根据MoffettNathanson的估计，DirecTV在2026年第一季度流失了约22.2万客户，该数据与TheStreet分享。

Target的广告收入（大部分来自Roundel）在第一季度同比增长51%，达到2.46亿美元。广告业务一直是亮点，因为这家大型零售商正试图重振销售，并重塑其作为提供时尚且价格实惠商品的零售商形象。截至5月2日的三个月内，该业务净销售额增长了6.7%。