视频网络GSTV已与Stagwell旗下公司The Marketing Cloud达成合作，整合Stagwell Agentic Targeting System（SATS），相关细节已与Marketing Dive分享。作为便利与加油渠道的领先参与者，GSTV将成为该代理控股公司之外首个使用SATS的媒体网络。

此次发布正值其他科技公司、广告技术公司和传统控股公司在不断发展的代理型AI领域积极布局之际。Stagwell认为其SATS具有优势，该系统由Palantir Foundry及该科技公司的人工智能技术提供支持，Stagwell董事长兼首席执行官Mark Penn曾将其描述为“营销的圣杯”。

该合作使GSTV能够利用实时信号构建和激活受众，这些信号有望提供超越传统人口统计定向的更深层次洞察。GSTV拥有超过29,000个地点，每月覆盖1.15亿美国独立成年人。Conagra Brands是首家在广告活动规划中使用SATS的GSTV广告主，该公司是生产Slim Jim、Fatty和Duke's等肉类零食品牌的CPG企业。

“在Conagra，我们不断寻求更智能的方式，在重要时刻理解和连接消费者，”Conagra营销副总裁Peter Choi在声明中表示。“GSTV与Stagwell Agentic Targeting System的整合使我们能够更动态地了解便利零售受众，从而超越静态的人口统计假设，转向实时的行为洞察，这有助于推动更强大的规划和绩效。”

Conagra的肉类零食品牌几乎与汽油一样，是加油站便利店的常驻品类，因此自然契合GSTV新获得的Stagwell支持能力。GSTV洞察与分析高级副总裁Lauren Lazarus解释说，SATS的使用建立在CPG营销商此前利用数据和洞察改善消费者洞察及媒体部署的努力之上。

“由于我们是唯一覆盖加油与便利渠道的规模化视频媒体网络，我们可以在帮助Conagra理解该特定受众群体方面发挥关键作用，具体而言，就是利用这些数据，”Lazarus表示。“关键在于帮助我们的合作伙伴找出如何最好地与该渠道中的消费者沟通。”

从触达与曝光转向受众与结果

SATS充当GSTV等广告平台与Stagwell ID图谱之间的连接，该图谱基于超过2.6亿美国消费者的专有数据集构建，并包含来自Stagwell生态系统的行为、态度和移动信号。该图谱还可根据客户第一方数据和额外第三方数据进行定制，整个系统持续演进，以优化媒体规划。

“人们谈论外部存在的各种数据，但许多人陷入分析瘫痪，”The Marketing Cloud首席执行官Elspeth Rollert表示。“我们如何让人们利用自然语言分析数百万条数据，将洞察转化为行动？”

使用SATS进行自然语言查询的能力可能有助于GSTV与广告主合作，同时也能通过打破其自身组织内部的数据孤岛，使数据和洞察更加民主化。

“这并不意味着我们交出工具、提出问题并接受任何输出，但我确实认为它使过程更易于接近，”Lazarus表示。“你可以让多个团队共同承担责任，这样每个人都能全面理解我们为客户提供的价值。”

随着媒体焦点从大众触达和曝光转向受众和结果，GSTV为广告主提供的价值一直围绕结果展开，因为其视频网络在消费者有意图和消费的时刻与之互动。其与The Marketing Cloud围绕SATS的合作将有助于提升其构建和激活受众的能力。

“我们正在思考如何更好地处理受众，坦率地说，这通常是数字户外广告的薄弱领域，以便更高效地推动这些结果，并成为广告主合作伙伴更好的顾问，帮助他们了解其消费者是谁，特别是在GSTV上的消费者是谁，”Lazarus解释道。