快览：

  • OpenAI正与LiveRamp建立合作关系，这家人工智能初创公司正在为其旗舰产品ChatGPT搭建广告基础设施。该消息通过一份与Marketing Dive分享的公告对外发布。
  • 投放ChatGPT广告活动的广告主将能够接入LiveRamp的转化API中心（Conversions API Hub），以应对信号丢失问题，并改善超越浏览器端追踪的效果衡量。该CAPI中心依赖隐私安全的服务器到服务器连接，作为传统基于Cookie等网页追踪方法的替代方案。
  • ChatGPT广告业务于2月进入测试期，已吸引众多希望触达这一热门聊天程序10亿用户的品牌。该业务也因透明度不足而受到批评，而OpenAI或可通过与LiveRamp（5月被阳狮集团收购）等伙伴的合作来克服这一障碍。

深度洞察：

LiveRamp作为领先的数据协作平台，是首批与OpenAI就ChatGPT广告展开合作的第三方广告技术公司之一。OpenAI对广告的押注自今年早些时候亮相以来，既引发了兴奋也招致了怀疑。这家初创公司正忙于提升对品牌的吸引力，同时为备受期待的首次公开募股（IPO）做准备。广告可能成为OpenAI收入增长的关键战线，鉴于AI开发的高昂成本，投资者将密切关注这一领域。周三的公告表明，这只是LiveRamp与OpenAI合作的开始。

“展望未来，LiveRamp将继续在OpenAI的广告旅程中与其合作，我们将寻找更多方式，将领先的数据协作网络的力量带给ChatGPT及更广泛的场景。”LiveRamp总经理兼首席连接与生态系统官Travis Clinger在关于此消息的博客文章中写道。

品牌使用LiveRamp的CAPI的能力，有望解决围绕ChatGPT广告活动的定向和衡量方面的担忧，包括缺乏对这些活动如何驱动结果的可见性。ChatGPT的目标是使其广告在衡量和归因能力上更接近成熟的数字渠道，从而强化其在效果营销方面的定位。

LiveRamp推出CAPI是为了应对Cookie弃用，并允许品牌将转化行为（如线下购买）与Meta、TikTok和Snapchat等平台上的数字营销关联起来。数据匹配通过安全的服务器到服务器连接实现，有助于缓解潜在的隐私担忧。

Criteo于3月成为OpenAI的首个广告技术合作伙伴。这家专注于商业媒体的公司近期大幅降低了最低投放门槛，并推出了其他激励措施，以吸引零售商投资ChatGPT广告，据Adweek上周报道。领先的需求方平台The Trade Desk据报也已与OpenAI就广告合作进行谈判。

所有迹象表明，ChatGPT正经历新兴平台常见的成长阵痛。如果OpenAI能够巧妙应对，在实现与用户聊天上下文相关的广告的同时提升效果，它可能成为数字广告生态系统中一个强大的参与者——长期以来，营销人员一直渴望更多样化的选择。谷歌、Meta和亚马逊这三大行业巨头也在重新调整其平台，以更好地抓住AI机遇。

OpenAI的最新协议也恰逢LiveRamp的转型期。LiveRamp于5月被广告代理网络阳狮集团以22亿美元收购。阳狮表示，LiveRamp与超过25,000家发布商以及数百家数据和技术合作伙伴具有互操作性，将推动其代表客户打造更复杂的代理型AI的目标。