5月，营销行业迎来了一场由人工智能驱动的年度广告预售季（upfronts），再次印证了AI在行业中的核心地位。然而，尽管营销人员对AI的重视程度不减，平均仅有15.3%的营销预算被投入到该技术领域。本月值得关注的数据点，如卡夫亨氏调整后的营销策略以及Netflix的广告业务扩张，共同勾勒出CMO们所面临的深层挑战。

15：Netflix广告计划在2027年新增覆盖的国家数量

Netflix计划在未来一年内，将其广告支持套餐的覆盖国家总数从目前的12个扩展至27个。根据其5月13日的年度广告预售推介会，新增市场将包括奥地利、比利时、哥伦比亚、丹麦等国家。

该公司表示，其全球月活跃用户已达2.5亿，且超过60%的新增订阅用户选择了广告支持套餐。除了扩大广告业务的地理覆盖范围，Netflix还在推介会上宣布，将增加竖屏视频和播客的广告库存，并为其广告套件（Ads Suite）推出一系列新工具和功能。

在2025年第一季度，Netflix整体营收同比增长16%，并预计其广告收入将在2026年翻倍，达到30亿美元。在第二季度前夕，Netflix宣布通过需求方平台合作伙伴亚马逊和雅虎提供新的广告定向能力，并推出了Conversion API工具。

8：卡夫亨氏营销策略带来的全球广告支出回报率提升（百分点）

卡夫亨氏调整后的营销策略已带来持续的业绩改善。这家消费品巨头在截至3月28日的三个月内，营销投入同比增长37%，全年营销支出预计将至少占公司营收的5.5%。

营销投资的增加，发生在卡夫亨氏于2月暂停将其杂货与调味品业务分拆为独立实体的决定之后。作为转型的一部分，这家Lunchables制造商已拨出6亿美元，用于产品改进、营销、销售等多方面投资。其中，卡夫亨氏重点关注消费者日益增长的健康与保健需求。3月，该公司推出了PowerMac，这是其卡夫通心粉与奶酪产品的高蛋白、高纤维版本。

同月，卡夫亨氏与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成了一项为期五年的协议，成为该联盟首个全球调味品合作伙伴。这一合作聚焦于消费者观赛体验中常见的品牌，旨在帮助公司改善其“离家消费”（Away From Home）业务。

56%：认为自身预算不足以执行2026年战略的CMO比例

根据Gartner的数据，超过半数（56%）的CMO表示，他们没有足够的预算来实施公司2026年的营销战略，54%的CMO表示缺乏必要的资源。这种“用更少资源做更多事”的压力，正促使营销人员可能转向AI作为解决方案。

尽管AI仍是70%营销人员的核心战略目标，但仅有30%的人认为他们拥有实施AI所需的基础设施。营销预算基本持平，2026年平均占公司营收的7.8%，而2025年为7.7%。值得注意的是，AI优化程度较高的组织，其营销预算占营收的比例（8.9%）高于行业平均水平。

广告行业的主要出版商继续构建其AI驱动的工具。亚马逊、福克斯和华纳兄弟探索公司在年度广告预售季均宣布了改进或全新的AI解决方案。这些投资背后，是超过三分之一的营销人员正在探索如何利用AI改善工作流程和运营，而根据iSpot数据，四成行业专业人士计划在今年测试AI创意。

本文由Marketing Dive编辑团队撰写。