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  • 由私募股权公司 Apax Partners 控股的 Bazooka，正将妈妈网红置于一场社交优先的多品牌营销活动的对立面，相关细节已与 Marketing Dive 分享。
  • “The Great Candy Battle: MomTok Edition”邀请《摩门教妻子的秘密生活》（The Secret Lives of Mormon Wives）明星 Jessi Draper 与 Mayci Neeley，分别推广 Bazooka 旗下不同品牌。谁能在八月带来更高的销售增长，其指定的慈善机构将获得捐赠；但无论结果如何，Bazooka 均计划向双方捐赠。
  • 该活动将线下体验与社交内容系列相结合，旨在借势 Hulu 真人秀的热度以及“MomTok”潮流。

深度洞察

Bazooka 最新的多渠道活动借力 MomTok 话题，在为期一个月的推广中主推旗下四个最具辨识度的品牌。通过邀请 Neeley 与 Draper 参与，“The Great Candy Battle: MomTok Edition”横跨了社交媒体与电视明星之间日益模糊的边界，既触达寻找育儿技巧的创作者受众，也吸引追逐激烈对抗与竞争的真人秀观众。

该社交内容系列同样顺应了行业向品牌化媒体（branded media）迁移的大趋势。在注意力争夺日益激烈的背景下，电影、社交系列等品牌化内容能以观众可能感兴趣的方式推广品牌，同时避开许多人会忽略的传统短视频广告。

“将话筒交给 Jessi 和 Mayci——这两位来自 MomTok 的突破性人物与糖果爱好者——Bazooka Brands 正在证明，真实、由创作者驱动的竞争比任何传统广告活动都走得更远。”Bazooka Brands 首席营销官 Dave Dreyer 在新闻稿中表示，“像‘The Great Candy Battle’这样的项目，有助于让我们的标志性品牌重新回到文化中心，回到它们应有的位置。”

该活动于八月初在纽约启动，包含三场现场体验。Draper 负责推广 Ring Pop 和 Push Pop，Neeley 则推广 Juicy Drop 与 Baby Bottle Pop。两位网红均现身时代广场，在活动广告牌附近进行产品试吃。Draper 还带着 Push Pop 吉祥物 Pushy 乘坐地铁，进行街头采访和口味猜谜挑战。在联合广场，Neeley 主持了一场以夜生活为灵感的体验活动，主打 Baby Bottle Pop 产品。

“The Great Candy Battle: MomTok Edition”还将在部分零售门店亮相，并于本月晚些时候在盐湖城开设快闪店。

MomTok 已被证明是互联网上一个受欢迎且有影响力的角落，仅在 TikTok 上就有 1170 万条相关视频。这一网络亚文化随着 2024 年《摩门教妻子的秘密生活》的首播而进入主流视野。该节目记录了平台上一些最受关注的妈妈网红略带争议的生活。

MomTok 并非没有争议。作为节目主要成员之一的 Taylor Frankie Paul，原定出演 ABC 2026 年 3 月季的《单身女郎》（The Bachelorette）。然而，在她与其时任男友的一段暴力争吵视频在网上疯传后，该季被取消。MomTok 以及更广泛的家庭视频博客（family vlogging）领域，也一直因儿童安全、剥削、隐私以及相关内容中未成年缺乏法律保护而受到批评。

Dreyer 于去年十二月被任命为 Bazooka Brands 的首席营销官，此前他担任 Starco Brands 的营销最高负责人。此次任命正值这家糖果制造商寻求提升文化相关性以推动长期增长之际。