宝洁（Procter & Gamble）旗下失禁护理品牌Always Discreet近日携手美国国家橄榄球联盟（NFL）推出全新营销战役，相关细节已由品牌方独家分享给Marketing Dive。此次合作邀请多位NFL球员的母亲参与，传播渠道涵盖全国电视广告、数字广告、社交媒体内容、零售商整合以及线下体验活动。

这场名为“Protect the Moment”的战役，是品牌自2014年上市以来规模最大的一次媒体投放。尽管宝洁旗下其他品牌（如Tide和Gillette）早已是NFL的长期赞助商，但Always Discreet的此次合作，反映出NFL球迷群体结构正在发生变化。

品牌认为，这一受众群体至关重要。据宝洁北美成人失禁业务副总裁Melissa Suk介绍，近半数女性成人失禁产品用户会观看NFL比赛，而NFL正是该品牌核心消费群体中收视率最高的体育赛事。

“我们在战略调整上非常审慎，希望通过两个途径推动话题正常化：第一，确保我们真正出现在消费者所在的地方，而不是让她在充满污名的对话中寻找我们；第二，我们坚持以真实、真诚且积极的方式呈现，因此让NFL球员母亲成为所有创意内容的核心，是必须坚持的原则。”Suk表示。

一段30秒的主宣传片中，芝加哥熊队球员Grady Jarrett的母亲Elisha Jarrett与费城老鹰队球星Cooper DeJean的母亲Katie DeJean，与另一位在橄榄球比赛中因膀胱漏尿而困扰的女性交谈，讨论Always Discreet产品的性能。广告展示了产品RapidDry核心技术的原理，并与金佰利旗下竞品Poise进行对比。

广告将从季前赛开始，在NFL部分黄金时段比赛中播出。品牌还将在NFL比赛现场设置快闪活动，提供比赛日互动和赛前派对体验。此次战役由宝洁与NFL共同开发，Grey负责创意，Mktg负责人才与合作伙伴关系，Futura负责社交传播，PGOne旗下的MSL负责公共关系。

社交内容中，Jarrett、DeJean以及纽约巨人队线卫Brian Burns的母亲Angela Burns共同出镜，讨论她们如何不让膀胱漏尿影响自己在比赛日为儿子加油，或错过重要时刻。Burns还出现在展示Always Discreet产品科学原理的内容中。

“我们的消费者对橄榄球充满热情，享受比赛日的兴奋感，但如果你有膀胱漏尿的困扰，这确实会带来一些实际问题。因此我们想聚焦这一痛点，探讨Always Discreet如何帮助她获得更美好的观赛体验。”Suk在谈及战役时表示。

该内容体现了品牌连接核心受众、围绕常见问题进行科普的策略。据品牌引用的一项研究，45岁及以上女性中，有60%经历过膀胱漏尿。尽管这一现象十分普遍，但相关话题仍带有污名，这与月经卫生话题类似——宝洁旗下姊妹品牌Always及其竞争对手曾通过广告努力打破这些禁忌。

除与NFL的合作外，宝洁今年还深化了与WNBA的合作关系，签署了一项新的多年赞助协议，涉及Mielle、Secret、Olay、Downy和Tampax等品牌。宝洁2026财年有机销售额增长1%，但第四季度持平。公司持续增加媒体和广告支出，同时也在努力提升支出的效率。

“我们对品牌保持全力支持，但在工具、平台以及相应的投入水平上，我们可以更加精挑细选。”首席财务官Andre Schulten在财报电话会议上表示。