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  • 可口可乐推出全新整合营销活动，鼓励年轻消费者放慢节奏、暂时脱离数字世界，将汽水定位为共享餐食的搭配饮品。该活动将在全球范围内展开，但不包括美国市场。据新闻稿。
  • 活动主题为“The World Will Wait”，描绘了因工作和其他事务而错过家庭聚餐等重要亲情时刻的Z世代与千禧一代，最终被提醒什么才是真正重要的。创意通过两支视频、户外广告和数字互动形式呈现。
  • 此外，可口可乐还邀请网红参与一项借鉴游戏圈术语AFK（即“away from keyboard”，意为“离开键盘”）的推广计划。合作创作者将引导消费者放下手机，更多活在当下。

深度解读

可口可乐正强调为共餐留出时间的情感价值，以巩固其作为食物搭配饮品的品牌定位。“The World Will Wait”瞄准的是正处于职业生涯与育儿等人生阶段、更难实现工作与生活平衡的Z世代和千禧一代。

“在一个不断要求我们投入注意力的世界里，我们观察到消费者——尤其是年轻一代——之间存在一种日益增长的矛盾：他们渴望真实的连接，却常常被日常生活的紧迫压力所淹没。”可口可乐全球品类总裁Arnab Roy在声明中表示，“‘The World Will Wait’旨在激励我们，并提醒每个人：有些时刻太过重要，不容推迟。”

该活动的主广告片讲述了一个家庭准备享用家常晚餐时，发现父亲缺席。儿子去查看时，父亲正蜷缩在一间昏暗的办公室里，被笔记本电脑屏幕遮挡，无声地示意自己仍在忙于工作。后来，父亲发现了儿子画的一幅家庭肖像，画中的自己同样被工作需求遮蔽了面孔——这促使他下线并加入下一次家庭聚会。

户外广告也承载了类似主题，文案如“衣服可以等，炸鸡和可口可乐不能等”以及“没有人会说‘这顿饭本可以发封邮件解决’”。可口可乐还以反其道而行之的方式，利用社交媒体网红呼吁人们放下屏幕，投入现实中的高质量相处时光。数字互动元素将解锁与餐食主题相关的奖励。

“The World Will Wait”在全球（美国除外）投放，由WPP Open X开发，由Grey agency主导，并得到奥美（Ogilvy）、WPP Production和WPP Media的支持。

围绕食物的营销一直是可口可乐今年的重点。今年春季推出的一项活动联合了其在美国的众多餐饮服务合作伙伴，包括Domino's、Popeyes和Wendy's，以展示可口可乐与多种餐食的搭配效果。而“And a Coke”则延续了百事可乐多年来的平台主张，即其汽水才是更佳的餐食搭配。“Food Deserves Pepsi”采用游击式营销，百事卧底人员突袭烧烤聚会和快餐连锁店，将其他汽水品牌替换为百事可乐的产品。

可口可乐公司第二季度净营收增长7%，达到134亿美元，并在上周发布财报时上调了全年业绩指引。在赞助的FIFA世界杯期间，可口可乐凭借包括大量数字、社交和创作者激活在内的广告攻势，占据了第一声量份额。公司表示，围绕足球赛事的营销活动为同名可乐品牌带来了5%的销量增长。