Express 秋季广告大片致敬千禧风潮，跨界融合时尚与音乐

Express 于周一正式推出其秋季广告活动“Too Easy to Look This Good”，并发布了一支由多栖音乐人 Tinashe 与 NFL 球员 Tee Higgins 出镜的视频广告。该活动名称取自 Tinashe 单曲《Too Easy》中的一句歌词，这首歌曲同时也作为广告的背景音乐。相关细节由 Marketing Dive 独家获悉。

这支 30 秒的主视频中，Tinashe 在洛杉矶比弗利山庄由 John Lautner 设计的标志性 Goldstein House 内，为一场泳池派对担任 DJ，Higgins 亦在现场。随后，Tinashe 离开打碟台，试穿多套造型，并步入舞池。视频由 Colin Tilley 执导，JaQuel Knight 编舞，London Alley 制作，出镜舞者包括 Aaliyah Beck、Amara Iromaka、Josie Thompson 和 Shiori Murayama。

“时尚一直是我创意表达的重要组成部分，也与我的音乐紧密相连，”Tinashe 在声明中表示，“《Too Easy》是一首关于自信和完全接纳自我的歌曲。Express 同样体现了这种自信能量，探索风格、动作与音乐自然融合的过程非常有趣。”

“Too Easy to Look This Good”活动将覆盖流媒体视频、数字渠道、社交媒体、平面媒体、门店及线上渠道。该活动建立在零售商于 2025 年 2 月推出的“Dress to Express”品牌平台之上，该平台强调自信与自我表达在营销中的核心地位。

“这一活动反映了我们当前的品牌定位、投资方向，以及如何利用‘Dress to Express’平台实现差异化，并有效重建品牌热度，”首席营销官 Joe Berean 表示。

自 2024 年 4 月申请 Chapter 11 破产保护以来，Express 一直处于重建阶段。同年晚些时候，该零售商及其旗下 Bonobos 子公司被 Phoenix Retail 收购，后者是由 Simon Property Group、Brookfield Properties、Centennial 和品牌管理公司 WHP Global 组成的合资企业。Berean 自 2019 年起任职于 Express，并于 2026 年 3 月被任命为首席营销官。

此次营销推广旨在支持秋季系列，该系列对 1990 年代末至 2000 年代初的风格进行了现代诠释，包括女款 Hyper Stretch Bootcut Jean 和男款全新 Y2K Wash Jean。此前，Express 已与女性零售品牌 Bebe 合作，推出类似 Y2K 主题的胶囊系列。

“Y2K、90 年代怀旧风潮确实正当其时，我们对此并不陌生，尤其是作为一个在那个时代扮演重要角色的品牌，”Berean 谈及“Too Easy”活动时表示，“该活动将时尚、音乐和体育世界融合在一起，通过这支受 90 年代和 2000 年代启发的音乐视频，以酷炫而怀旧的方式呈现，那正是音乐视频的黄金时代。”

认识 The Expressionists

为了触达忠实客户群和新一代消费者，Express 将内容与媒体策略协同规划。该活动标志着品牌向更多视频导向广告的转变，以社交媒体偏好的格式展示动态时尚。

“我们将合适的人和合适的人才聚集在一起——时尚、音乐、体育的世界——然后通过格式和片段，以我们制作的音乐视频为基础，通过全漏斗媒体计划进行传播，”Berean 说。

除了视频中的 Tinashe、Higgins 和舞团，帮助扩展该活动的还有 The Expressionists——该品牌于 2 月推出的社交优先社区，由创作者、员工和品牌大使组成。此类创作者社区已成为零售品牌的常规做法，但很少有品牌能拥有如此朗朗上口且具描述性的名称。

“品牌一直致力于为人们建立自信并激发自我表达，因此自然的延伸是转向那些我们赋予自信的人，激励他们以风格表达自我，并通过我们的品牌和营销力量与世界分享，”Berean 表示。

此前，该品牌由创作者驱动的活动曾邀请名人夫妇 Brooklyn 和 Nicola Peltz Beckham、Hart Denton 和 Elysée Sanvillé，以及职业足球运动员 Walker Zimmerman 出镜。

“我们曾邀请从纳米级创作者到超级名人，代表分享风格、通过个人视角诠释品牌，而这次新活动正是这一旅程的完美下一步，”Berean 说。

“Too Easy to Look This Good”活动推出之际，正值一系列秋季和返校季广告活动涌现，这些活动旨在利用 Gen Z 及其父母带来的购物中心客流增长。Berean 解释说，该活动将在 Express 门店内外展示，并将在本月晚些时候聚焦牛仔系列。

“我们的目标是看到所有渠道的流量增长，包括我们全国范围内的门店——它们至关重要——并让这一活动、视频及所有支持素材广泛传播，以便在秋季购物旺季到来时保持品牌领先地位，”Berean 说。