速览

  • Coffee Mate 正借助一档以社交平台为先导的营销活动切入夏日浪漫主题，活动邀请电视名人、《夏日小屋》（Summer House）主演 Carl Radke 参与，相关信息由 Marketing Dive 获得。
  • 为推广限量版 Situation-Sip 混合水果风味奶精，雀巢旗下品牌将发布一系列社交内容，呈现 Radke 与奶精之间的一段“情境关系”（situationship，指非正式的浪漫关系）。活动期间，该风味将占据 Coffee Mate 的 Instagram 信息流。
  • 此次营销正值 dirty sodas（将奶精和糖浆混入苏打水的饮品）持续受到消费者欢迎之际。作为品牌，Coffee Mate 一直致力于扩展产品线及使用场景，以适应不断变化的消费习惯。

深度解读

这款限量版奶精是 Coffee Mate 更大创新计划的一部分，旨在利用咖啡市场的整体增长，这一优先事项由雀巢首席执行官 Philipp Navratil 在投资者电话会议中详细说明。该活动由 Leo New York 创意代理打造，鼓励消费者在社交媒体上与品牌互动，同时展示 Coffee Mate 在咖啡之外的用途，如用于鸡尾酒和 dirty sodas 等饮品。

一段一分钟的视频展示了 Radke——他以出演 Bravo 电视台真人秀《夏日小屋》而闻名——经历与奶精“情境关系”中的高低起伏，包括争吵、突然消失（ghosting）以及约会和度假中的欢乐时光。该视频将在 Radke 的 Instagram 频道发布。为进一步促进社交媒体互动，消费者可通过 Instagram 私信 Coffee Mate 模拟一段“情境关系”，少数“坚持到底”的人将获得特别派送。

这款奶精将于 7 月 20 日和 27 日以免费形式分批次发放，先到先得。它仅通过专属落地页提供。

Dr Pepper 在 5 月也推出了类似举措，为其限量回归的 Creamy Coconut 风味制作了一部微短剧。该内容描绘了一位女士与一罐Dr Pepper Creamy Coconut之间注定失败的爱情故事，这一产品同样旨在利用 dirty sodas 的流行趋势。

Coffee Mate 此前已涉足 dirty soda 领域，在 2024 年推出了专为该趋势设计的奶精产品。近年来，该品牌还通过其他方式提升文化相关性，包括与哈利·波特合作。2025 年，品牌在超级碗首次亮相，推出 Cold Foam 产品。